【xpj网址】陈晓卿公司制作现象级广告片,微鲸三门冰箱里上演《风味红尘》

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一台冰箱所能获得的最高光时刻,大概就是获得顶级美食团队的认可。近日,海信食神冰箱提前一步达到了这个终极梦想——由陈晓卿团队亲自操刀,拍出了一部美轮美奂的“最好吃”的情怀广告片“梦游‘鲜’境”。6月1日晚,海信食神冰箱这支广告片登陆央视黄金时段,在一众广告中迅速脱颖而出,抢占了众多电视观众的换台时间。

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这也是第一次,冰箱广告片不再只是狭隘地展示冰箱的某一功能、某种技术,而是被赋予了电影般的视觉效果,在一帧帧唯美的画面背后,不仅深入到风味层面,展现无数个食物最诱人的瞬间;还延续着陈晓卿团队拍摄《风味人间》时人们对于食物的深厚感情、各地域饮食文化的相互交融与碰撞,也展现了海信冰箱不断努力在内容和表现形式上创新,力求突破,为用户带来更多美食和生活的美好享受的决心。

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而回归市场,无论是广告植入还是明星代言,先决条件都是娱乐IP本身的影响力,比如影视火爆程度、明星带货力,相比之下,海信冰箱绑定顶级娱乐IP将其“化为己用”,显然走在了前列。而这无疑是娱乐营销的下一个风口所在,与其广撒网不如精准锁定,毕竟各式内容集中轰炸下,被关注的永远只有头部和最顶级的。

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广告版“爱丽丝梦游仙境”:一切都是熟悉的味道

4月30日,由陈晓卿团队操刀拍摄的海信冰箱“食神”系列TVC广告片,惊艳亮相朋友圈。广告片突破传统冰箱行业广告片都主打描绘的保鲜、健康等概念,切入“风味”概念,重新打破了人们对厨房的这个特定空间的想象,展现了一个充满想象力和人文情怀的美妙“食”空。

番茄幻化的女精灵骑着锦鲤,畅游在银耳制成的云海中,疾步在面条构成的冰海雪原里,荡漾在海鲜汇聚的荒漠山谷里,也徜徉在新鲜果蔬构建的多彩世界里。在陈晓卿团队的操盘下,这些看似平凡的食材不仅幻化成了美轮美奂的自然奇观,还承载了“爱丽丝梦游鲜境”的美好,为冷硬的广告渡上了“童话色”。

其实,早在2019年初,海信冰箱“食神”系列就已成为《风味人间》官方赞助商,开创了冰箱与美食IP深度结合的新路径,这次广告片则是进一步的深化。海信相关负责人表示,这是“熟悉的配方,不同的味道”,不仅风格与《风味人间》保持一致,团队都是以《风味人间》班底为基础,力求展现远超普通广告的拍摄效果。

值得注意的是,在这个带有几分唯美的广告片里,同样感动观众的还有极具陈晓卿团队风格的文案,和李立宏老师那被无数美食爱好者刻入脑髓的嗓音。“陈晓卿的团队,李立宏的声音,看了几秒钟肚子就饿了!这是魔法吗?”细细翻看微博网友评论,诸如此类的评价不在少数。

细心的观众发现,这也是一支没有明星加持的广告片。对此,海信表示,“不论是冰箱还是厨房,主体永远都是用户自己。越来越多的大数据显示,在家做饭的人,已经不单独是为了填饱肚子,而是更倾向于让生活更有仪式感。我们的这个片子,是为每一个真正享受美食乐趣的用户拍摄的。”

吃货的世界里,陈晓卿团队和“风味”IP是最受追捧的存在。这样的情况下,搭载着“风味”IP而来的海信食神冰箱,还有陈晓卿团队亲自操刀广告片,相较市场竞品自然赢在了起跑线上。毕竟对于冰箱品牌甚至是餐饮链条的任何一环来讲,被顶级美食团队点名,无疑是“高光时刻”了。

新蒲京在线赌博,xpj网址,这几年,陈晓卿团队不仅打造了最为经典的美食纪录片作品,还为美食纪录片开创了一种独特的叙事方式,更让“风味”二字从普通标签,成了上亿元的大IP。

故事蓝本外,如何通过拍摄、文案旁白等实现最佳效果?这正是陈晓卿团队制霸美食纪录片的决胜点。据了解,为了搭建这些场景,团队不仅准备了200余种食材,在拍摄中也尤为讲究保证食材的新鲜感,除了在拍摄和食材搭建上安排紧凑,“不能让食物等太长时间”外,还通过“SPA”、喷雾气等保证食材新鲜。

“吃是大事,不得敷衍”,海信冰箱这支广告,牵手最懂美食的团队,致敬食物风味和每一个在家做饭的普通人,构造出一个美妙的冰箱世界,让追求高端生活体验的“吃货”们放飞自我,营造“真正的有趣,从吃开始”的生活仪式感。

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新萄京娱乐网址2492777,“很感谢客户给我们时间去尝试,尊重我们的创意和要求。遇到这样的甲方我们很荣幸,也很珍惜这份信任。”这份默契下,陈晓卿团队甚至在厨房置景不达预期的情况下主动进行“重新置景拍摄”。正是陈晓卿团队的匠心,海信冰箱团队的信任,共同促成了这段“食用”和“实用”俱佳的美食广告大片。

在新发布的这支由陈晓卿顶级团队为海信量身打造的冰箱“食神”TVC中,在原有叙事方式上更进一步,引入更唯美的拍摄手法,一方面是电影般的画质和构图,随手任意截屏都是屏保级效果;另一方面是细致入微的微观摄影,用尖端科技纤毫毕现地展现食物质感和动态瞬间……仿佛就在看唯美版的《风味人间》,堪称一支“真正好吃”的广告大片。

“骑在锦鲤上,穿梭银耳里,饿了”、“中了广告的毒,画面太好了”……观众的眼睛是雪亮的,近日海信食神冰箱广告登陆央视黄金时段,便迅速引发了广泛关注。这支由陈晓卿团队打造、有着强烈的“风味人间”风格的唯美广告,让网友感慨:一切都是熟悉的味道。

“广告的目的是带货,带货力便体现在对客户广告诉求的理解上,这就要求先把产品研究透彻了,然后才是让客户和观众感动”。亲身实践外,陈晓卿团队还立足商业性,将冰箱的优势内化在广告内容中,让广告来源于真实,又多了一份艺术感和人文气质。

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