大白兔开奶茶店,还会有哪些是不能玩的?-中华夏族民共和国广告AD网

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“大白兔”作为大家童年的记忆,近年来一直在坚持品牌年轻化发展。今年60岁的大白兔也开启了全国巡展模式,以1959的老故事情怀,揭开了2019年的国潮典范。目前已经走过了上海、苏州、广州,所到之处都引发了一波互动热潮、掀起了一波甜蜜记忆的穿梭。

记者 | 娄晓晶

承载着几代人童年符号和记忆中味道的“大白兔”今年已经60岁了。首个官方授权的“大白兔奶茶店”5月29日——8月18日,以快闪店的形式亮相LuOne凯德晶萃广场3层。这家快闪店提供6种口味的奶茶,奶茶包装也以大白兔为主基调,十分亮眼,充满怀旧范儿。此外,快闪店还提供抱枕、文件夹、环保袋、润唇膏等“大白兔”文创产品,吸引众多市民驻足打卡。

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第一个正版跨界大白兔奶茶店亮相

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记者:郭苏妍,

现在解锁这波童年的幸福味道,除了大白兔奶糖,还有这杯快乐加倍的大白兔奶茶。2019年5月29日-8月18日,正版官方大白兔X
快乐柠檬联名奶茶店首站在LuOne凯德晶萃广场L3亮相!其实早在今年年初大白兔60周年巡展的第一站就放在了老上海的黄金地标原卢湾区的LuOne凯德晶萃广场,它带大家穿越到了老弄堂里的甜蜜往事里面,让大白兔真实的走出糖纸,现在,大白兔第一个正版奶茶店也惊喜上线,以老故事的情怀,满载着童年的甜蜜与快乐,揭开2019年的国潮典范,让我们光明正大地「怀念」旧时光吧!

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编辑:许诗雨

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什么是这两年最热的关键词?

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直至发展到第60个年头,大白兔终于不再只是一颗奶糖,而是一个品牌了。

大白兔奶糖造型快闪店,各种限量周边让人不容错过

国潮当道的年代,大白兔作为国货经典,每一次都刷新着我们的期待!这一次,这颗有故事的糖,又扮成大奶糖的形状,装着满满的童年回忆,来到我们的身边(LuOne凯德晶萃广场B2)继续传递匠心精神。六边形的空间像是一个时空隧道,让你一秒穿越回童年时代。

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「奶茶」和「快闪店」肯定是,如果再加上一个「大白兔」呢?

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自5月29日起在上海LuOne凯德晶萃广场开设的大白兔奶茶店一度超出了控制。一杯定价20元左右的奶茶被炒到150元的高价,现场充斥了从早上7点甚至更早就前来排队的黄牛,他们加价的理由十分“充分”——买一杯奶茶需要等待至少5个小时。一时间,“买到大白兔奶茶”的信息在微博、小红书、微信朋友圈等社交媒体上频繁刷屏,继而又引发了更多人来到现场“打卡”。

就像「我有一只钢笔,我有一个苹果,砰!神曲PPAP出现了一样,这三个词的组合毫无疑问是富有魔力的,可以戳中每一个喜欢在社交网络打卡城中新去处的朋友的小心房。

首席记者 刘歆 摄影报道

“我们完全没有想到突然来了这么多人。”大白兔母公司上海冠生园食品有限公司市场部经理沈勤峰在接受《第一财经》YiMagazine采访时表示。为了控制商场的购买人流,沈勤峰和他的团队不得不紧急制定分时段发放手环和每人限购2杯的应急方案,等待时长则因此从5小时缩短至1小时左右。

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实际上,大白兔此次和快乐柠檬合作的奶茶快闪店只是其庆祝60周年全国巡展活动中的其中一站。今年上半年,大白兔一共在上海、苏州、广州、深圳和北京这五座城市举办品牌展览,下半年则可能会去到成都、重庆等其他城市。

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顺便一提,这只在包装纸上安稳趴着的小兔子,今年已经60岁了。

大白兔奶茶快闪店是其60周年全国巡展活动的其中一站。

而关于这只兔子的最新动态是,它在上海开了一家「正版奶茶店」。

按照沈勤峰的说法,大白兔希望60周年的时候能有一些不一样的、吸引年轻人的东西出来,而不再是像10年前那样单纯把“庆祝50周年”的字样印刷在奶糖产品的包装上。“我们明显感受到了消费者对这种传播形式的疲劳,以及反馈的弱化。”他说。

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去年11月,当大白兔的市场团队正在为即将到来的60周年做一系列营销活动的准备时,一家叫做IF的营销策划公司进入了视线。这家公司拥有在商业地产领域为海外IP在国内策展的经验,又擅长一些内容营销的新玩法,彼时还在尝试把一些老字号品牌做出新活力。