水瓜录像叁回转身,在微综艺产生前夜

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5月25日,2019金瞳奖西瓜视频专场在北京举办。活动上,西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升、巨量引擎营销副总裁陈都烨、西瓜视频内容营销总监马新,围绕“一颗内容滋养的瓜”这一主题,
从西瓜视频的平台定位,营销价值、内容生态等角度展开分享,为视频行业带来属于西瓜视频的全新洞察。

介质会影响内容。作为一个all in移动端的产品,在西瓜视频看来它们尝试制作
all in
移动端的综艺内容,是一件顺理成章的事。根据张楠提供的一组数据显示,西瓜视频的用户数量已突破三亿,人均在线时长70分钟,日播放量达40亿。西瓜视频拥有强大的移动用户基础,用户的移动化视频内容消费习惯已经被养成。

商业模式可以在探索中完善,但商业模式的不成熟能导致整条业务线的覆灭(“直播综艺-互动打赏”这个商业模式设想非常完美,却与实际情况相去甚远)。

著名财经作家吴晓波

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众所周知,西瓜视频是一家短视频平台,和抖音、火山小视频共同组成了字节系短视频平台矩阵。在与快手、小咖秀、秒拍等短视频平台酣战未息,腾讯微视、百度Nani又相继入场的情况下,字节跳动为何“逆风而行”进军综艺内容制作?又为什么选择西瓜视频来做这件事?

在“从秀场到PGC直播综艺再到短视频”的转型途中,来疯曾宣布拿出20亿做直播综艺。2016年直播综艺最火的时候,来疯上有上百档节目。张宏涛当时宣称,“在流量红利即将结束的当下,秀场不是直播的未来,互动综艺才是直播的主流和方向。”从当时平台上线的节目来看,多是小成本的PGC制作。这跟目前微综艺、微剧的制作成本、体量相似。

“我们在70年的时间轴和960万平方公里的地理版图上找到了12个地标。”对于《地标70年》,吴晓波介绍说,这档纪录片节目将以12个代表性地标为起点,从他的视角出发,以地理故事、人物访谈、经济评述等形式串讲地标的发展,拨开经济与地标千丝万缕的联系。由此,吴晓波与西瓜视频联手打造了高净值人群关注的超级IP,以“介入的旁观者”演绎《地标70年》的风起云涌,呈现中国70年经济发展的恢宏盛象。

随着移动互联网和技术的快速发展,移动视频行业正在出现着颠覆性的改变。注意力日益碎片化的当下,用户消费视频的主要平台向着短视频迁移。随之而来的变化,是用户对精品短内容需求的提升。在这种趋势下,短视频平台如何满足用户多元的内容需求和品牌的营销诉求?

总经理张楠对外透露,此次西瓜视频首档综艺《头号任务》,将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造。成立仅两年的银河酷娱,制作过《火星情报局》、《火星研究院》等多部知名网综,内容播放总量超过70亿,已经成为互联网综艺制作公司的标杆。

混乱无序的索马里、冰天雪地的奥伊米亚康、无声恐怖的切尔诺贝利、热烈澎湃的马鲁姆火山⋯⋯张昕宇和梁红的这档给观众带了诸多震撼和感动的“侣行”,曾经通过卫视、视频网站平台抵达观众,如今成为了投向短视频微综艺浪潮的先锋。

峰会现场,著名财经作家吴晓波以西瓜视频、今日头条、吴晓波频道联合出品的《地标70年》为例,进行了分享。“当视频平台成为中国年轻消费者的重要媒体介质以后,有很多新中产用户、高净值用户、喜爱财经知识、想要了解这个时代的用户,都希望在喧嚣繁杂的视频市场中看到一些精品内容。”吴晓波指出。

西瓜视频方面反复强调,未来它们将用40亿“all
in”综艺内容制作。但在内容费用之外,综艺内容的宣发推广也是一笔大头。从西瓜视频显示的信心推测,除了字节系其他产品的线上配套曝光资源之外,
线下也可能投入海量媒介资源,以实现品牌曝光强覆盖。

《侣行:翻滚吧非洲》10月16日在西瓜视频正式上线,每期节目只有短短几分钟,每周2期,共24期。第一期“世界最残酷的旅行地:侣行夫妇闯入非洲沙漠,用硫酸煮鸡蛋”上线一周播放量已达1688万次,评论量超过9700条。

作为国内领先的PUGC视频平台,西瓜视频拥有超过3.5亿用户,用户日均使用时长达80分钟。平台聚合了30万优质的PGC+OGC创作者,日均vv达40亿,成为未来可期的黄金流量。西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升介绍,西瓜视频对用户消费行为展开聚类分析,还对内容热度进行实时洞察,借助数据的力量了解用户喜好,把控内容方向,不断突破内容边界,持续满足用户的内容需求。

澳门新葡新京网络网址,对于用户来说西瓜视频切入综艺的举动,让今后多了一份娱乐休闲的选择。而对于身处营销行业的从业者来说,其实更加关心如果参与到这场西瓜视频的综艺豪赌中,又能为品牌带来怎样的营销赋能?

而对MCN机构来说,这一新机遇的窗口期稍纵即逝。制作过豆瓣评分8.0的微剧《不过是分手》,蜂群文化旗下天眼影视CEO韩骐徽告诉澳门新葡新京app下载,剁椒娱投(id:ylwanjia),现在做微剧、微综艺是看到了行业机会,把握新生的形式比单纯的优质内容更能突围。三大长视频平台还没有把微综艺、微剧纳入商业体系中,游戏规则还很模糊,成熟的背景雄厚的机构团队还没有瞄到这块蛋糕。MCN可以在商业模式上做更多的探索。

一直以来,西瓜视频不断发力精品内容,让领鲜成为发展的常态。在版权采买方面,西瓜视频覆盖电影、电视剧、综艺和少儿等不同垂直精品内容;在联合出品方面,西瓜视频构建完备的内容生产链,打造出《别人家的公司》、《大叔小馆》等口碑流量俱佳的优质节目,未来《地标70年》、《人间艺术指南》等精品内容也将陆续上线;在原生自制内容方面,通过内容的不断优化,西瓜视频4个月时间Vlogger数量增长60多倍。

澳门新葡新京在线,官方宣称《头号任务》的商业模式仍是以广告为主,并增加一些新的广告新式,目前仍处于探索之中。从目前市场上几款成熟的综艺IP推断,类似“花式口播”、“创意中插广告”等新的广告形式,曾取得了不错的用户口碑。考虑到这档《头号任务》是首档“移动原生综艺”,如果品牌前瞻性参与综艺的合作中,未来会带来一些有新意的营销玩法。

而西瓜视频是其中第一个、也是唯一将自制内容放到如此高的战略位置的短视频平台。

巨量引擎营销副总裁陈都烨、西瓜视频总裁张楠、著名财经作家吴晓波

对此张楠表示:“目前的综艺节目设计,仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”在西瓜视频看来,移动时代的综艺可以更“原生”、更“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,更多考虑移动端的消费场景。

抖音、快手、美拍、微视、西瓜视频、火山小视频纷纷与契合平台调性的综艺节目合作、帮影视综艺做营销,其一抢夺用户,其二逐渐建立起相对长视频而言的巨大营销优势。而短视频平台也不再满足于单纯的下游渠道身份,开始“反攻”影视行业。

如何以内容为起点,撬动强大的营销价值?西瓜视频营销全国负责人陈鄂介绍,西瓜视频的营销力主要在于它的流量驱动力、圈层渗透力、用户共生力。为发挥流量驱动力,西瓜视频建立了兴趣智能分发+内容智能聚合,同时将广告产品嵌入精品内容中,如创意植入、线上线下互动等,让品牌承接内容流量。为发挥圈层渗透力,西瓜视频深耕垂类,多维度打透目标圈层;升级玩法,全场景引爆圈层话题;联动多层,实现圈层效能最大化。为发挥用户共生力,西瓜视频通过平台扶持,吸引了大量VLOG创作者,带来更多优质创意。

银河酷娱CEO李炜对媒体表示,“实际上这档节目中将包含有很多的公益、慈善、正能量的内容,不是一个追求极致娱乐的网综节目。”目前这档“移动原生综艺”的具体形式和上线时间,仍处于保密状态。对于西瓜视频今后的行动,不妨继续拭目以待。

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去年11月15日,西瓜视频举办了首届“PLAY视频嘉年华”后,上线了“边看边买”功能,曾为众多内容创作者解决变现问题。作为首档试水的综艺栏目,《头号任务》也极有可能加入这一功能。相对于品牌曝光来说,电商导流的销量转化更加直接,其效果也得到过验证。

同样主打PGC的Yoo视频也在微综艺和迷你剧重点发力,目前已经上线多档节目。在扶持力度上,Yoo视频给出了每条2000元到20000元不等的独家内容合作费用。

峰会最后,巨量引擎营销副总裁陈都烨、西瓜视频总裁张楠与著名财经作家吴晓波还共同展开了圆桌对话,围绕视频行业的新机遇这一主题进行了深入讨论。

而字节系产品矩阵,也将为西瓜视频打造移动原生综艺IP提供生态加持。据张楠透露,今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸,未来都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。背靠多款超级短视频App的西瓜视频,将在多方平台的流量倾注下,立体打造西瓜视频原创内容
IP。

西瓜视频则公布其用户数已超过5亿。

作为国内领先的PUGC视频平台,西瓜视频正在联动多方力量,打造足够新鲜的内容聚合场,让各种各样的生活剪影和文化都在这里被视频化沉淀、分享、流传,也助力品牌探索更具时代感的营销玩法。

西瓜视频+银河酷娱

直播平台映客也在用迷你剧、微综艺推平台艺人方面有过完整经验,并在上市期间宣称将继续投入。

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针对外界普遍的疑惑,西瓜视频总经理张楠表示:在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈。但目前的综艺内容,还不够“移动”。

用一年时间,西瓜视频拿掉了内容同质化严重的标签,完成了内容升级的一级跳。张一鸣用20亿“作者变现计划”催生出了华农兄弟、美食作家王刚、李永乐老师等一批西瓜平台的“土著”头部短视频红人。

活动现场,尼尔森媒介集团高级总监叶伟特别介绍了“精品短视频内容软植广告价值评估模型”。“通过这一模型,我们可以找到吸引观众注意力最多的节目,可以找到优质节目的秘密。所有分析都可以适用任何一个品牌,直至任何一个引起我们兴趣的软植广告,并最终发现某个软值表现优秀背后的原因。”叶伟说。点亮精品内容价值,联手吴晓波推出《地标70年》