新萄京娱乐场手机版球星大全: 李奥贝纳简要介绍

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姓名:李奥贝纳 国籍:美国 年代:1891年10月21日-971 职位:广告大师
(Leo Burnett 1891—1971)
新萄京娱乐场手机版,李奥·贝纳教人惊讶的第一个印象是他异乎常人的外表,有人这么形容他:
“他身材短小又斜肩,有着大肚子。他西服的翻领上总是沾着香烟灰。他宽大的脸颊看起来非常阴沉,给人印象最深的是他突出的下唇,特别是他讲话时声音粗暴低深的时候。”
李奥贝纳被誉为美国60年代广告创作革命代表人物之一,为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”,对美国广告业的发展产生过重要影响。他曾为“万宝路”牌香烟创立了男性香烟的性格;一个美国西部牛仔的形象,把在美国市场上占有率不及1%的香烟,推到世界销售的第一位。
李奥贝纳生于1891年10月21日,很小就在父亲的干货店里打杂,在一家印刷厂当过小工,教过书,后进入密芝安大学学习新闻。获得学士学位后,在Peorla新闻报当了一年记者。
1915年24岁的李奥贝纳进入卡凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑。与当时提倡广告应与消费者共鸣的广告大师Theodore
F MacManus一起工作。他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价”曾轰动一时。
为了深入了解广告,李奥贝纳每天剪下大大小小的报纸广告及有关广告的讨论议题。这段日子成了李奥贝纳后来进入广告业的转折点。
李奥贝纳任职的第一家广告公司是Homer
McKee。他在那家公司连续干了10年,任资深创意总监。但是此时他还没有在美国广告界出名。
后来,他去了纽约,进入Erwin
Wasey广告公司,被派往芝加哥5年,任创意副总裁。
但是,他与Erwin
Wasey广告公司的理念却越来越远,终于,他无法忍受“就象洗碗水一样乏味”的广告创意。他变卖所有财产,筹组自己的李奥贝纳广告公司。公司建立之始只有一家客户,营业额是20万美圆。他艰苦创业,经过3年努力,终于把李奥贝纳公司发展成一家大公司。

李奥贝纳宣布,业内备受赞誉的创意领袖人物林小琪(Carol
Lam)将出任李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官一职,5月中旬走马上任。
在此新设置的职位中,林小琪将进一步发展和提升李奥贝纳大中华区的创意声望与地位,并带领这个拥有81年辉煌历史的创意品牌迈向新高地。林小琪将直接汇报给阳狮传播大中华区首席执行官李家舜(Michael
Lee)。新萄京娱乐场手机版 3

小李奥帮父亲的商店写海报的标语,周末放学后,他也试着帮父亲站柜,但是他并不喜欢当店员,因此他父亲准许他到镇上去打工。那时他才12岁,在当时一家名为《克林顿民主报》的小报社工作,负责清印刷滚筒。很快,他便熟稔机器操作、排铅字版以及印刷厂中大多数的琐事。后来,他晋级为一名文字记者,任务之一就是到火车站去等进站的火车,并且和正要离乡或刚好返乡的镇民聊天以获得消息,周薪3美元。

屡获荣誉的创意领袖LizTaylor将加入李奥贝纳(Leo Burnett
Worldwide),担任全球首席创意官一职。今年7月8日起,她将坐镇李奥贝纳芝加哥总部,带领并引导李奥贝纳全球网络的创意工作。同时,Liz
Taylor将与李奥贝纳创意领导团队合作,共同构筑未来的服务和企业文化。

大师李奥·贝纳体态臃肿,貌不惊人,几乎不能体现“广告人”的形象,但是他的创意却极能抓人眼球,一看之下就让人久久难忘。他创造了许多有影响的品牌形象,如绿色巨人乔利、炸面包人皮尔斯伯里、金枪鱼查理和老虎托尼等,但最成功、最经典、也最为世人熟知和称道的就是万宝路广告。可以说,万宝路因为李奥·贝纳的创意宣传而扬名天下,而李奥·贝纳也因为万宝路广告而一战成名,成为每个广告人仰慕的大师。

广告天才

李奥的高中生活并不十分愉快。他描述自己是一个“满脸青春痘却又想办法掩饰的毛头小子。尽管学校课业还不错,但是我的身体并不十分强壮,也想办法逃避大多数的社交和课外活动”。然而,一位莅校演讲的贵宾伍吉纳森·费里斯彻底改变了他。“费里斯演说的精华是:生命中总会遇到一些艰难时刻,此刻你必须清醒,振作起来,重新再出发。你可能比你想象的更加出色。”李奥·贝纳写道,“我觉得这些话正像是对我说的,我如大梦初醒般地顿悟,我觉得自己又开始有了活力,重新对周遭的事物充满兴趣。”

被迫创业