为了把广告生意做大 Tencent第2回提出了“四个Tencent”

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2019年5月11日,由国家发改委、中宣部、工信部等政府机构共同主办,腾讯广告协办的“2019中国品牌发展国际论坛创新分论坛”于上海正式举行。国家发改委产业协调司巡视员王东、上海市静安区副区长周海鹰、上海市黄浦区副区长陈卓夫等各级政府机构负责人,以及腾讯广告副总裁栾娜、知名财经作家吴晓波等数百家优秀中国企业代表悉数到场,共同探索新时代下中国品牌成长转型之路。

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另外,在今年8、9月左右,结合腾讯新闻客户端编辑们的资源,OMG还成立了一个子品牌——品牌故事编辑室。腾讯副总裁郑香霖告诉界面新闻,“和《纽约时报》原生广告部门聊过之后,我们就考虑是不是可以在中国也做一个类似的。”这跟自媒体写的品牌软文类似。不过,该子品牌分为6个品牌故事编辑室,南京广告公司,分别专注泛资讯、直播、社会、文化、财经科技、汽车等内容品类的原生营销。

  2018年,腾讯视频在内容力、产品力、创新力、生态力的加持下,将继续引领在线视频行业;在价值营销的全新时代,用户价值和营销价值将有效连接,让品牌闪闪发亮。

腾讯广告副总裁栾娜在论坛现场分享了全新发布的“腾讯智慧营销Tencent
In”,期望以腾讯广告融合升级后的营销能力与解决方案,助推更多“中国品牌”实现商业增长。与此同时,腾讯广告还携手“吴晓波频道”,正式发布“新匠人新国货”品牌计划2.0,双方将加码投入价值3000万元的腾讯广告基金及丰富优质营销资源,强势助推匠心企业快速健康成长。

9月12日,“十年智汇
慧赢未来——2017腾讯智慧峰会”在上海举办。今年腾讯智慧峰会迎来了创办十周年的里程碑。腾讯公司首席运营官任宇昕,中国广告协会会长张国华,MarTech概念创始人Scott
Brinker,腾讯公司副总裁郑香霖、孙忠怀、程武、林璟骅、邱跃鹏,腾讯AI
Lab主任及杰出科学家张潼,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜,悉数出席峰会,与现场超过两千位来自品牌主、代理公司和第三方机构的营销专家和行业人士,共同回顾十年营销智慧历程,探讨在全链路时代数字营销的创新与突破。

负责腾讯网络媒体事业群广告系统业务的腾讯副总裁郑香霖则在主题演讲中直接提出了“One
Tencent”
。“我们其实更愿意把它理解成整合的腾讯,”腾讯网络媒体事业群大客户经理栾娜会后在接受界面新闻采访时说。

图说:腾讯视频商业化总经理王莹现场演讲

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自2008年起,腾讯智慧峰会已连续举办十届,伴随中国数字营销走过了巨变的十年:数字营销的边界不断拓宽,内容、技术、数据、平台之间的界限被打破,从协同走向融合。本届峰会上,腾讯提出ONE
TENCENT理念,
整合全腾讯营销平台优势赋能品牌营销,打通营销全链路,打造融合、共生的营销生态。在峰会现场,横跨腾讯内部多个事业群的核心商业化产品首次集中亮相,充分展示腾讯的营销生态全景,为营销人带来更多启发和创新的机会。

今年3月24日,腾讯今天公布了OMG部门的高层调整,而新上任的OMG总裁任宇昕正在试图将腾讯旗下的视频、游戏、文学等泛娱乐资源都整合在一起协助OMG的发展。栾娜就表示,高层调整之后,如今包括快报、企鹅号、新闻客户端等以前被当做独立的媒体项目,现在都更像是一个整体的内容产品。

  价值营销:腾讯视频基于数亿用户的使用路径,通过产品组合和平台组合,辅以全新的科技手段触达用户;在内容层面,腾讯视频以核心头部与垂直多样化的内容矩阵,把对消费人群的细分上升到兴趣和圈层上,更深层次地抓住圈层用户的内心;在体验层面,结合腾讯视频IP资源、艺人资源打造多维度体验,通过doki粉丝社区营销、艺人经纪等打造全新的新玩法,实现与用户的全场景共鸣。价值营销3.0的全新概念就是以创新的多样化的手段,让品牌全面融入到以上三个层面,更好地实现品牌目标。

从公司层面来看,随着微信活跃用户增长饱和、新的广告形式发展缓慢,腾讯网络广告收入增速也一度放缓。因此,腾讯也需要从资源整合中寻找一些新的广告应用场景。就像栾娜在现场提到的,“谁也想不到,现在自行车也能变成一个媒体。”

  引领创新变革