租个相恋的人回家度岁

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前两天和小侄女儿打电话,问她“要过年了开心吗?”谁知小朋友硬梆梆地回复我——不开心,爸爸妈妈又该比成绩了。原谅我不厚道地笑了,因为这和当代年轻人不想回家的理由可太像了——不敢和你们分享工作因为达不到“别人家小孩”标准一年到头996我只想玩个爽睡个够七大姑八大姨的盘问就像年终考核左右滑动查看更多还有催婚问题,难道今年,又得租个对象回家过年?嘿,不用。官官刷到美的最新广告片,给我们开了一个全新脑洞:干脆,租个自己回家过年吧——这租的,简直就是爸妈口中的完美小孩呀:▽起得比鸡早,礼节全做到大年初一早6点准时起床来拜年家务全包揽,一刻不偷懒早餐全做好衣服全洗掉年年有计划,一切听爸妈“我已经制定了13个5年计划”婚姻大事上日程2022抱儿孙事业绝不好高远先定1个亿的小目标那爸妈,您明年有什么计划?别人家的父母都有,您们怎么能没有(发现这句有点好用)别怕,爸妈的健康计划完美小孩也承包了▽谁知道,计划过于严密倒是爸妈先撑不住了俩老人一合计得嘞,租个完美爸妈陪儿子玩和和美美一家人这就是广告里的合家欢呀你喜欢这样相敬如宾的欢乐吗?短片的反转之处就在于准备去吃火锅的“真”爸妈一转身就撞上了回家看看的“真”儿子这三脸蒙圈的样子建议反复观看关于团圆,父母真的想要一个完美小孩儿吗?我们真的在意一双完美父母吗?并不见得。很多时候,父母念叨也许只是笨拙地在找话题,我们回家,也只是因为想念爸妈做的一桌好菜。那些令人头疼的斗智斗勇,说出来的时候,谁都听得出有三分埋怨七分炫耀,都是父母爱过我们的证明。广告里那些阖家团圆围桌共话的场面,美则美矣,却不是我们期待家的样子,只有那些鸡飞狗跳、家长里短,那些不完美却真实的斗嘴画面,才真正会戳中内心名为乡愁的弦。短片结尾,完美一家人被七天无理由退货,坐在桌前的孩子,仍是那个衣冠不整,“坐没坐相、吃没吃相”的混小子,但家的氛围,倍感真实。官官想说,美的这支春节广告,“身心同回家”的主旨洞察得非常好。在如今,“回家”一词越来越概念化、意向化,我们把它当作一个共情开关,谋取感情的应激反应,却渐渐忽视回家的内涵——那些关于亲人、岁月、生活的真实感。春节过年,回家就好。

作者 | 张广成来源 |
广告参考(ID:ADcankao)春节越来越近,越来越多在外打拼的异乡人踏上了回家的路途,各大品牌也都扎堆放出了自己的春节广告,煽情仍然是主流,而美的这次却另辟蹊径,脑洞大开推出了一支让人“哭笑不得”的魔性广告,既幽默搞笑,又真切写实,让人眼前一亮,一起来看看。创意广告营造沙雕氛围轻松过年没这么难广告以“春节过年,身心同回家”为主题,用一款虚拟的春节回家[黑科技]产品,展现了在春节里极其相亲相爱、和谐融洽的“完美一家人”大年初一,当父母还在睡梦中,“模范儿子”就已经起来把家里收拾得整整齐齐,还为父母做好了一桌丰盛的早餐。父母欣慰之余,便开始询问儿子的明年计划,瞬间出现了一块电子屏,遵循父亲“前不算,后要乱”的人生哲理,儿子不仅做了明年计划,还制定了13个五年计划,婚姻、事业、人生通通一手抓,按计划实现。说明完自己的未来计划后,儿子突然转向父母:“别人家的父母都有计划,你们怎么能没有呢?”父母一惊,随即收到了儿子特别为二老制定的一套计划,把老年生活安排的明明白白。“远离垃圾食品,不让三高靠近”、“防止老年痴呆,脑袋不能发呆”、“每天动一动,活到百岁一条龙”……终于,苦不堪言的父母想出应对之策:租一对AI替身,让替身替自己应付“积极”的儿子。接着,短片出现一家人其乐融融的画面,正当在外观察这一切的“真”父母感慨时遇到了打着电话大大咧咧走来的儿子,才知道原来家里面那个事事积极的“儿子“也是AI替身……在推出的这支春节广告中,美的并没有随大流采取煽情催泪的方式,而是借助让人啼笑皆非的假故事,戏剧化地展现父母与孩子在春节间的“较量”,从侧面反应出孩子不愿回家的原因,并借此来传递品牌的新春主张——身心同回家。精准洞察年轻人痛点引发受众产生情感共振随着年轻一代成长起来并逐渐成为消费主力,他们渴望获得理解与关注,而品牌则更需要站在他们的角度立场进行精准营销,在春节这个流量爆发的黄金节点里,谁能第一时间打动年轻人,谁就能在这场春节营销战役中脱颖而出。在短片中不难发现,AI黑科技复制出来的家庭虽然“完美”但却缺少了生活的烟火气,没有家人间那种你来我往的温情。曾经有人在知乎上提过这样一个问题:“为什么年轻人都不爱回家过年?”引来了大量网友的跟帖回复:“感觉父母不理解我的工作,说多了还会造成矛盾”、“害怕七大姑八大姨的盘问”、“跟长辈三观不合”、“没结婚的催结婚,结了婚的催生小孩,应付不过来了”等等,都成为了年轻人不愿回家过年的主要原因。为了进一步实现与年轻人的沟通,美的还联合网易新闻在微博上发起了一场“春节摊牌运动”,
用一副写满年轻人心声的扑克摊出不想回家的理由。所有“不想回家”的摊牌,不过是“我想回家”的另一种表达;正因为想回家,才将心声说出来。“摊牌“本身并不是目的,摊牌后两代人的沟通、了解才是重点,年轻人真正想要的,其实是轻松自在、互相包容的家。直击用户内心的痛点文案和引发用户自由表达的互动活动,传达出年轻人想轻松过年的心里话,同时顺带附上美的“解决方案”,话题一经发出便在社交网络上引起巨大声量的转发与讨论,吸引众多网友纷纷赶来“摊牌”。美的这次一改往常的走心路线,通过对年轻人在春节的精准洞察,用搞笑沙雕的创意广告手法反应当下年轻人在春节期间遭遇到的“灵魂拷问”,为年轻人发声,引发受众产生情感共振,最终将春节回家体验与品牌主张相结合,实现美的“身心同回家”的主题传播。借势春节营销明星KOL+话题引爆年货节除旧迎接是春节经常提及到的一个词,对于品牌商家,尤其是家电行业而言,春节可是全年销售的黄金期。年关将近,不少消费者都在抓紧置办年货,各大电商平台的“年货节”如约而至。在竞争激烈的品牌营销中,美的围绕春节热点,由一则创意广告深入洞察目标受众的痛点,同时借助明星kol的话题热度为品牌年货节铺垫。娱乐至上的时代,借助明星流量来撬动其背后规模庞大的粉丝群体,成为各大品牌获取粉丝经济的有效方式。美的特别邀请其品牌代言人李现发布了一支宣传视频,结合之前的创意广告,发布#春节李现来支招#微博话题,目前阅读量已高达1.8亿+,讨论量61万+,不仅让粉丝和偶像有了一波新互动,还为粉丝带来了红包大礼。借助国民“现”男友强大的粉丝影响力,提高品牌曝光度的同时有效推动了用户和粉丝对美的年货节的购物热情。更有“追风少年刘全有”、“回忆专小马甲”等微博知名娱乐博主发布互动性高的话题内容,让此次的话题热度愈发高涨,越来越多网友看过短片欢笑之余产生共鸣,并自发分享形成二次传播,在短片中配合剧情出现的产品则加深了大众的品牌记忆点,成功拉近了品牌与消费者之间的距离,从而实现品效转化。在品牌产品传播中,美的通过热门话题、创意海报、微博图文以及视频广告等多方位资源联动,为品牌聚集大量人气,扩大品牌传播声量,拔高品牌形象和好感度,让年货营销达到“吸睛”效果。

如今生活条件好了,没有必要非要等到过年再去买衣服。工作以来,几次过年都没有给自己买新衣服,每次回家我妈都说“一年到头都不给自己买几件像样的衣服,穿得还像个小孩”。是啊,回家不穿的像个孩子,我怕自己真长大了。今年,夫人再三催促,硬是把我拖到商场买个一身新衣服,结果我心里开心的像个孩子,因为又有人给我买新衣服了。我想,这一次回家爸妈会很开心,有人接手我穿衣的事,以后再也不用操心了。

“年轻人租异性朋友春节带回家宽慰父母从个人角度看可以理解,但这种行为很容易带来不必要的纠纷,甚至危及人身财产安全,我认为不宜提倡。”国家二级心理咨询师、新疆泰能培训学校心理咨询师虞秀华说。

乡音间有我儿时的记忆,有那有意无意的关心,或许人家只是一句简单的问候,可这意味着你连接了一个家乡的点,一辈子都解不开。从公司员工/产品经理变成了父母眼中的孩子,我咋感觉“变成“这个词不太准确呢?不对,没有变。我一直是父母眼中那个长不大的孩子,从丫丫学语到读书识字再到长大成人…

“又是一年春节至,心寒难见父母面!夜半叹息父抽烟,白日常忆母叮咛。呜呼,何日能捎个媳妇回家见爹娘?”——网友“青蛙王子”在自己的QQ个性签名上这样写道。他说:“每年春节走亲访友,总被大伙问起终身大事,像我这样的大龄青年,都有点过年恐惧症了……”

平日,只能依稀见到几个留守的老人家,而每年回家我都感觉到熟悉的面孔也越来越少、渐行渐远。春节过年,往日里冷冷清清的村庄一下子热闹起来,老人们盼了一年,终于见到了儿孙,家里增添了一丝人气。虽然老人家心里清楚剩下的这样的机会越来越少,可这么多年,春节过年一直都是他们新的一年的唯一盼头。

目前冰清帖子的点击率到了两百多,回帖者、应征者不少,有跃跃欲试的,有心存怀疑的,但还没有符合冰清要求的。

城市,这里有我喜欢做的工作,除了短暂告别,我想不到有其他更好的致敬方式。

许多都市单身男女,虽然没有采取“租个男友回家过年”的行为,但内心深处也害怕春节回家。

  • 爸妈字里行间的“嫌弃”:多大的人了,还闹,长不大啊!
  • 看着我长大的邻里问候:大伟,回家过年啊!是哎,回来了。
  • 陌生阿姨好奇问我爸妈:你儿子这么大了,记得以前还一点大。

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现象

依稀记得小时候,我都盼着过年,有瓜子花生糖果年糕,最开心莫过于那大红色的压岁钱。过了这么多年,有一件事我一直记得——买新衣服。无论我期末考试是否高分,无论家里年收入高低,过年爸妈都会带着我去县城买新衣服,从头到脚都是新的。可我就是想不起来有哪一次是为他们自己买衣服的?

专家

每年回家过年,我会翻开家里的相册,虽然看了不少遍,可我还是愿意再看看。别说那时候的我还挺可爱的,而夫人形容现在的我是”整容式长残“。其实,除了自恋之外,我想看看小时候屋里屋外的老样子,因为现如今村庄看起来不免有些凋敝。记忆中的土路变成个水泥路,那个夏日嬉戏的小河不再清澈,曾经一起过家家的邻家姐姐嫁人了…
唯独不变的是,那一方土地,养育一代代的人。

争议

父母在哪里,那里就是家。

对于“租友过年”,网友们褒贬不一。最近进行的一项网络调查显示,对于“如果你没有女朋友,你会租一个回家过年吗?”14.29%的网友选择“会”,因为“家里人都催,还是先随便租一个带回去应付”;而85.17%的人则选择“不会”,他们认为“没有就是没有,租一个多别扭啊”。36.
54%
的人认为“租女朋友回家过年”,“很正常,是个好办法”,而63.46%的人表示“不太好,家里人知道了会心寒”。