葡京手机娱乐在线原创 2019中华小车经营出卖改革大奖集团案例自荐|DongFeng风岳母WindLink3.0新禧佳节暖心传播战不关痛痒

作者 | 张广成来源 |
广告参考(ID:ADcankao)春节越来越近,越来越多在外打拼的异乡人踏上了回家的路途,各大品牌也都扎堆放出了自己的春节广告,煽情仍然是主流,而美的这次却另辟蹊径,脑洞大开推出了一支让人“哭笑不得”的魔性广告,既幽默搞笑,又真切写实,让人眼前一亮,一起来看看。创意广告营造沙雕氛围轻松过年没这么难广告以“春节过年,身心同回家”为主题,用一款虚拟的春节回家[黑科技]产品,展现了在春节里极其相亲相爱、和谐融洽的“完美一家人”大年初一,当父母还在睡梦中,“模范儿子”就已经起来把家里收拾得整整齐齐,还为父母做好了一桌丰盛的早餐。父母欣慰之余,便开始询问儿子的明年计划,瞬间出现了一块电子屏,遵循父亲“前不算,后要乱”的人生哲理,儿子不仅做了明年计划,还制定了13个五年计划,婚姻、事业、人生通通一手抓,按计划实现。说明完自己的未来计划后,儿子突然转向父母:“别人家的父母都有计划,你们怎么能没有呢?”父母一惊,随即收到了儿子特别为二老制定的一套计划,把老年生活安排的明明白白。“远离垃圾食品,不让三高靠近”、“防止老年痴呆,脑袋不能发呆”、“每天动一动,活到百岁一条龙”……终于,苦不堪言的父母想出应对之策:租一对AI替身,让替身替自己应付“积极”的儿子。接着,短片出现一家人其乐融融的画面,正当在外观察这一切的“真”父母感慨时遇到了打着电话大大咧咧走来的儿子,才知道原来家里面那个事事积极的“儿子“也是AI替身……在推出的这支春节广告中,美的并没有随大流采取煽情催泪的方式,而是借助让人啼笑皆非的假故事,戏剧化地展现父母与孩子在春节间的“较量”,从侧面反应出孩子不愿回家的原因,并借此来传递品牌的新春主张——身心同回家。精准洞察年轻人痛点引发受众产生情感共振随着年轻一代成长起来并逐渐成为消费主力,他们渴望获得理解与关注,而品牌则更需要站在他们的角度立场进行精准营销,在春节这个流量爆发的黄金节点里,谁能第一时间打动年轻人,谁就能在这场春节营销战役中脱颖而出。在短片中不难发现,AI黑科技复制出来的家庭虽然“完美”但却缺少了生活的烟火气,没有家人间那种你来我往的温情。曾经有人在知乎上提过这样一个问题:“为什么年轻人都不爱回家过年?”引来了大量网友的跟帖回复:“感觉父母不理解我的工作,说多了还会造成矛盾”、“害怕七大姑八大姨的盘问”、“跟长辈三观不合”、“没结婚的催结婚,结了婚的催生小孩,应付不过来了”等等,都成为了年轻人不愿回家过年的主要原因。为了进一步实现与年轻人的沟通,美的还联合网易新闻在微博上发起了一场“春节摊牌运动”,
用一副写满年轻人心声的扑克摊出不想回家的理由。所有“不想回家”的摊牌,不过是“我想回家”的另一种表达;正因为想回家,才将心声说出来。“摊牌“本身并不是目的,摊牌后两代人的沟通、了解才是重点,年轻人真正想要的,其实是轻松自在、互相包容的家。直击用户内心的痛点文案和引发用户自由表达的互动活动,传达出年轻人想轻松过年的心里话,同时顺带附上美的“解决方案”,话题一经发出便在社交网络上引起巨大声量的转发与讨论,吸引众多网友纷纷赶来“摊牌”。美的这次一改往常的走心路线,通过对年轻人在春节的精准洞察,用搞笑沙雕的创意广告手法反应当下年轻人在春节期间遭遇到的“灵魂拷问”,为年轻人发声,引发受众产生情感共振,最终将春节回家体验与品牌主张相结合,实现美的“身心同回家”的主题传播。借势春节营销明星KOL+话题引爆年货节除旧迎接是春节经常提及到的一个词,对于品牌商家,尤其是家电行业而言,春节可是全年销售的黄金期。年关将近,不少消费者都在抓紧置办年货,各大电商平台的“年货节”如约而至。在竞争激烈的品牌营销中,美的围绕春节热点,由一则创意广告深入洞察目标受众的痛点,同时借助明星kol的话题热度为品牌年货节铺垫。娱乐至上的时代,借助明星流量来撬动其背后规模庞大的粉丝群体,成为各大品牌获取粉丝经济的有效方式。美的特别邀请其品牌代言人李现发布了一支宣传视频,结合之前的创意广告,发布#春节李现来支招#微博话题,目前阅读量已高达1.8亿+,讨论量61万+,不仅让粉丝和偶像有了一波新互动,还为粉丝带来了红包大礼。借助国民“现”男友强大的粉丝影响力,提高品牌曝光度的同时有效推动了用户和粉丝对美的年货节的购物热情。更有“追风少年刘全有”、“回忆专小马甲”等微博知名娱乐博主发布互动性高的话题内容,让此次的话题热度愈发高涨,越来越多网友看过短片欢笑之余产生共鸣,并自发分享形成二次传播,在短片中配合剧情出现的产品则加深了大众的品牌记忆点,成功拉近了品牌与消费者之间的距离,从而实现品效转化。在品牌产品传播中,美的通过热门话题、创意海报、微博图文以及视频广告等多方位资源联动,为品牌聚集大量人气,扩大品牌传播声量,拔高品牌形象和好感度,让年货营销达到“吸睛”效果。

借助春节这个全民话题,制造吸引人的内容,将WindLink3.0品牌知名度,全面提升,制造爆款。借助人工智能车机的人性化,融合春节的情感内涵,将WindLink品牌好感度,全面提升,制造共鸣。对于所有中国人来说,春节意味着团圆和欢聚。然而对于今天在外打拼的“新一代智享青年”来说,这种团聚的喜悦背后,却掺和着一些复杂的乡愁和牵绊。建立与目标受众的情感沟通,通过家人、团圆与乡愁,打通“AI”与爱的连接,植入产品功能,强化消费者认知。借势春节热点,强化“有温度、最懂你”的品牌认知。去广告化的故事表达,真诚拉近与消费者之间的距离;引发关注与共鸣,渗透品牌信息形成情感关联;通过动人故事,直击内心情感痛点。邀请网红纪录片《我在故宫修文物》导演萧寒,倾情指导的春节创意暖心微电影,通过更温情,更走心,更具真情实感的故事,制造现象级传播事件。通过与具有广泛社会影响力的媒体大V合作原创走心内容,投放朋友圈广告,新浪热搜话题,网易汽车等多平台扩散,在春节长假前夕集中引爆话题,引发海量关注。同时,联合渠道的力量,打通线上与线下的链接,将爆款话题的热度向销售端进行引导,通过大V、粉丝的转发,形成几何倍的口碑裂变,打造社会化立体式的整合传播战役。

该片之所以能够刷爆朋友圈,主要的原因在于,美的坚持了社会化营销“内容为王”的核心,锁定了年轻白领这一主力消费群体,这种走心的画面,更容易打动远在他乡、加班忙碌的年轻人,很容易产生代入感,触动无数游子的心灵,独具感染力。

春节味渐浓,广告大战一触即发,各大品牌在春节营销上也做足了准备。如何在传统新年营销上做出新意,遵从“KISS原则(Keep
it Simple and
Stupid)”,回归亲情、团聚这样纯真质朴的情感,给消费者留下深刻的记忆,成为品牌主突围春节营销大战的关键所在。接下来为大家盘点下往年不错的春节营销案例,或许会对营销人有一些启发。苹果《三分钟》苹果去年的春节广告片《三分钟》,以春运的火车站为叙述背景,讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。这部由知名香港导演陈可辛用iPhone
X拍摄的短片快速成了热点。苹果通过春运、绿皮车、亲情等这些带有中国元素的剧情,戳中了人们的泪点,同时苹果也采用事件营销的方式,用iPhone
X的拍摄功能来引发了人们的讨论和传播热度。优酷CNY《粘在一起才是年》过年,是可以把距离远的人拉近的时间;过年,还是有很多的事情,但是你总可以做喜欢的事情;过年,就是要团聚在一起,分享快乐。粘意味着团聚,和喜欢的相聚。因此,粘在一起才是年。品牌联动矩阵扩散“合则强、孤则弱”,如今单个品牌做营销越来越难,大家都开始寻求价值取向相同品牌合作的力量。品牌联合营销,最好同一方向,优势互补,以较少费用获得营销效果最大化。时趣助力优酷联动了
百雀羚三生花 一叶子
德芙悦时刻等9大有“粘”物理属性的品牌,共同聚集为#粘在一起才是年#的春节主题带来大曝光,并获得更多用户关注。用户通过主题海报来感知“粘”的真正内涵,借此来帮助用户真正去理解春节主题,以及如何才能在去找寻丢失已久的年味。以福气值作为线索串联整个春节档活动,活动多样化,权益统一化,发现全站化,实现#粘在一起才是粘#春节主题涟漪式扩散。解锁春晚营销在如火如荼的春节营销战役中,优酷打破传统营销模式,以#看春晚上优酷#作为主传话题,前期传播趣味好玩预热活动为主,后期传播优酷直播央视春晚,并结合直播时的不同内容,同步扩散传播春晚直播期间优酷的权益内容,引发受众关注并引导其积极参与。爱彼迎《今年,过我的新年》“爸妈,今年我不想回家过年了。”“春节不回家”乍听起来和“春节团聚”的主题相违背,但爱彼迎在戳中当下年轻人心声的同时,想要营造的是一个关于“家”的新概念。通过旅行打破沟通壁垒,让父母了解年轻人的生活方式,也让年轻人更好的陪伴父母,重新定义与家人团聚的真正意义。天猫年货节《春运路上有一种帅,叫做双手插裤袋》天猫从春运回家入手,大包小包的行李沉重累赘,这一痛点让无数消费者感同身受。在春运路上如何优雅的耍酷,广告片中一个人插裤袋轻松坐车是何等潇洒,原来他礼品都在天猫买了。“春运路上有一种帅,叫双手插裤袋”。天猫从春运行李压身该如何耍帅的角度切入,进行一场帅气大比拼。春节节点,各品牌贴合自身品牌调性,回归简单,以创意打动消费者,将美好的新年心意传到了千家万户。通过短平快的春节营销中爆发的品牌影响力,为品牌赢得更多的营销附加值。

《新世相》原创纪实采访短片制造爆款扎心拷问

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春节创意暖心微电影上线/KOL媒体传播+微博热搜话题+朋友圈广告

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新萄京娱乐在线,年关将至,美的净热一部春节短视频暖心上线,温暖每一个即将回家的人。短片中,有奋斗在外的儿子,有远嫁他乡的女儿,有逆迁徙跟儿女团圆的父亲,一家人演绎的故事,正是当前无数中国家庭的真实写照。而一家人简单的情感,像水一般质朴而温润,深深的打动人心,引发网友强烈的共鸣和深思。

以一个小城镇的小朋友期盼父母回家过年,宁可放弃自己心爱的“宝贝”也要换取爸妈回家的故事,讲述陪伴对于孩子的重要性,让在城市打拼的大人们意识到物质不能代表爱,陪伴才是最真挚的爱,无论如何,回家陪她过年。通过巧妙植入亮点功能,传递“这个春节带AI回家”的主题,展现Windlink3.0智能车机以AI连接人与家庭、人与家乡之间浓厚情感。

暖心演绎如“水”质朴温润的故事

1月24日,网易汽车频道硬广点位、网易直播官方微博、朋友圈广告

过年回家,是人们最重要的话题。但是,由于种种原因,越来越多年轻人背井离乡,或因爱情远嫁,或为梦想离乡,一年到头,回一趟家都显得不容易。

葡京手机娱乐在线,春节,是每一个中国人都不会遗忘的仪式感。80后、90后年轻人成为汽车市场的主流消费群体,年轻化已经成为所有汽车品牌的营销重心,如何利用春节这个契机打动年轻消费群体,成了各个汽车品牌间互相较量的最好方式。

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同时片尾以“爱,一直很简单,有你的地方,就是家。”点睛,呼应美的水家电“简单生活,简单爱”的传播主题。