苹果大年广告《外孙女》又刷屏,此番你哭了吧?

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上周《奇葩说》一个辩题#该不该夸妈妈是超人#引发了全民讨论其实,如果可以选择哪个女人愿意当超人呢正是因为人生有很多“不得已”才不得不选择坚强,去变成超人这也使得她们面对困境不被打倒最近,苹果的新年大片《女儿》刷屏了讲述的就是一个为母则刚的故事看完你会明了:该不该夸妈妈是超人▼为了独自抚养女儿长大,不想再嫁倔强的单亲妈妈决定带女儿开出租也因此她和自己的母亲闹了很大的矛盾好在女儿乖巧懂事一边玩着妈妈给她的万花筒一边去发掘世界的美好整日坐在车上,也不会无聊有乘客的时候,她就负责活跃气氛大家都很喜欢这个可爱的小姑娘一次母女闲聊时,妈妈问女儿长大想做什么?女儿说想做厨师想要做很多很多种类馅料的饺子女儿反问妈妈,最喜欢吃什么馅妈妈满脸心事的说:韭菜鸡蛋的原来,妈妈是在想念自己的妈妈了雨夜,母女俩本想早早收工一位
“特别的乘客”
来到了车上她没有说目的地只是说:“我找我的家人”“我每年(过年)都包了饺子找她们”原来这位老妇人是妈妈的妈妈也就是小女孩的外婆她一直带着热腾腾的韭菜鸡蛋饺子想要找回曾经失去的亲情在最后,妈妈与外婆的对话一句“妈…我饿了”令人潸然泪下故事通过两位倔强的母亲讲述了祖孙三代人的亲情故事情节虽然老套、煽情但传递的情感,却是非常真挚的这也使小编想起几年前一个新闻武汉单亲妈妈带着女儿开出租估计苹果广告是从这则新闻获取灵感网友评论:这是我今年第一滴眼泪▼虽然只是个短片,但阵容非常强大由奥斯卡提名导演西奥多·梅尔菲执导《小丑》摄影指导劳伦斯·谢尔负责摄像女主是华语影坛影后:周迅摄影则是由iPhone
11Pro来完成春节档广告片,无论翻什么花样“亲情”、“回家”,永远是主旋律而用苹果手机拍摄已经延续三年了三年,讲述了三个动人的故事↓↓↓2018年,陈可辛导演用iPhoneX拍摄《三分钟》2019年,贾樟柯导演用iPhoneXS拍摄《一个桶》《三分钟》讲述的是列车停靠的3分钟也是列车员难得的母子团聚时光《一个桶》讲述的是儿子返回工作的城市跨越千山万水,拎着满满一桶母爱……尽管拍摄的设备每年都在更新唯一不变的是:满载亲情的广告内涵如何能够做到「亲情营销」落地长久维系品牌与观者的情感纽带在新年的营销大趋势下苹果借助国人最敏感的亲情话题打造最柔软、最感人的硬核内容轻易地触发了消费者的情感泪点同时利用集科技、便捷、热点于一身的iPhone
11Pro手机来拍摄广告片打造优质内容同时,为观众呈现优质画面从而进一步放大优质内容的营销价值

带着孩子开出租,妈妈也有自己的无奈

3、“嫁出去的女儿,泼出去的水”

在回忆场景中,通过iPhone 11
Pro的超广角镜头可以展现更多的场景细节,这里摄影师甚至选择了一镜到底的拍摄方式,将情节连贯性完整的展示出来。重庆是一个阴天多雨的城市,所以在镜头中我们大多看到的是相对阴暗的场景,但无论是室内还是夜景,iPhone强大的弱光拍摄模式都给了影片提供了清晰富有层次的画面,当然防水功能也十分重要,它为雨中拍摄提供了前提。除此之外导演还表示iPhone
11 Pro的防抖功能是贯穿整部影片的功能,这是整部影片质量的最佳保障。

《女儿》是一个好故事吗?

春节将至,作为“中国人民的老朋友”苹果为中国用户带来的新年礼物如期而至。本次短片标题为《女儿》,主演是我们熟悉的华语影坛影后周迅,导演为2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲,摄影指导则由今年大热的《小丑》主创、2020金像奖提名“最佳影片摄影指导”的劳伦斯·谢尔担任。同样的,本次仍旧选择了苹果新推出的iPhone
11 Pro拍摄。

这次,摄制团队将iPhone11
Pro物尽其用,利用三摄的强大配置,拍出长镜头、慢动作、超广角、手持镜头、夜景等若干画面素材。
在花絮中,我们还能看到手机被固定在轮胎上、放在车内的储物盒中、架在车头上……直观地表现出手机作为摄影器材,具有传统摄像机难以达到的效用,挖掘iPhone的更多可能性。

《女儿》描述了周迅扮演的出租车司机,因为和母亲之间的矛盾,选择了独自带着女儿多多,每天穿梭往来在美丽的山城重庆,作为一名单身妈妈,周迅需要面对的除了生活的压力以外,还有来自社会和家庭误解。尤其以三代女性之间不同的关系和相处模式,探讨了在中国人内心深处最为珍视的“亲情”。

毕竟,《三分钟》珠玉在前,起点越高,后者面临的眼光就越严苛。

开篇描述了作为单亲妈妈的出租车司机周迅之所以带着孩子开出租的原因,母亲反对其“带着孩子开出租”的做法,斥责其“亏你想得出来,哪有妈这么干的?”,但对于周迅来说,在后面回忆中可以看到,周迅对于母亲“女性”生活观念的不认同,负气离家出走再也没有回到过母亲家。可想而知,单身母亲每天带着孩子开出租会遇到各种各样的不方便,她虽然贯彻了自己“不靠别人”的坚持,但这期间的辛酸,如人饮水,冷暖自知。

因此在影片中,“爸爸再见”也成为一个巧妙又令人心疼的细节,暗示父母离异、外公去世的故事背景。

毕竟创意稍纵即逝,我们要做的,是用简单却专业的工具,捕捉它。

苹果广告的背景音乐一向出彩,《女儿》片中的BGM《Hope》正如女主角般柔中带刚。

好了,除夕将至,也该回家重温妈妈亲手下锅的饺子了。我会用iPhone记录那些与家人相处的那些画面,你呢?

人生如戏,戏如人生。了解到背后故事再度回看,《女儿》或许更加令人动容,因为片中部分情节和细节都出自真实。

最后,在除夕雨夜归家的途中,与母亲不期而遇,也就此了解到多年来每个除夕母亲都在城市中寻找她们的身影。每年不变的韭菜鸡蛋饺子,是母亲对于孩子最质朴的忧虑,也是孩子对母亲最深刻的依恋,母亲在寻找她的家人,女儿也在寻找她归途。这里不得不提到周迅作为一位成熟的女演员在塑造角色时眼神中所传达的情绪和对于情感层次的把控都已经炉火纯青,在她的眼睛里看到了作为母亲的期盼和怜惜以及作为女儿的愧疚与情深。一句“妈,我饿了”,扣动了多少人的心弦,这或许是作为世世代代母亲和孩子之间最质朴也最深刻的记忆。影片的最后小小的车厢内,一句话的表达,两代人的释怀,三个人温暖的家,诠释了中国人对于“回家”的期盼。尽管全片并未出现一句和“回家”的字眼,但是看后却更想让人回到家人身边。

品or效,都不是苹果的主策略

传承与变化,看来像是彼此对立的词,但它就存在于我们生活的每一天,在《女儿》中我们看到了,社会变化所带来的认知改变,同时也传承者一些不会变得东西。正如iPhone一样,每一代新iPhone都传承者不变的品质,同时也不断变化着全新的内涵。如今的iPhone拥有了更强大的影像功能,它是每个人手中的“记录者”,可以帮助你记录下那些值得铭记的瞬间。

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狭小的车内空间,却是女儿多多认识世界的起点,每一位乘客都是多多认识世界的窗口,自小成为多多“安慰剂”的自制万花筒,是女儿观察周围的工具,在小小的眼睛中路途的风景是她的游乐园,每一个路人、乘客都是她的玩伴,在她的世界中,每个人都是鲜活而多彩的,与不同人之间直接或者间接的互动,都表现出来自海通面对世界独特的认知,小巧的玩具丰富了她眼中的世界,也奇妙了她的童年。即使是在移动的空间内,多多在自己的“移动城堡”里和自己生命中最完整的陪伴母亲相互依偎着生活,漂泊又温馨,与很多当代母女关系一样,多多和妈妈是一个完整和谐的“团体”,介于亲子和朋友之间,彼此体谅又彼此影响。城市光怪陆离,童年五光十色,这一切都被iPhone完整的记录下来。

影片的第一个情节冲突,发生在1:30秒左右在火车站拉乘客的时候。

仙女饺子,恐龙饺子,都不如韭菜鸡蛋馅儿饺子

官方透露,这首背景音乐出自南加大音乐系电影配乐科出身的专业音乐人贝尔(Varqa
Buehrer),他曾为《三分钟》《一个桶》创造广告歌曲,也曾参与中国银行、三星、大众汽车等多部广告的音乐制作。影片中重复演奏、母女哼唱的旋律,成为《女儿》其中一个标志性的记忆符号。

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片中周迅所饰演的角色,既是母亲,又是女儿。凭借游刃有余的演技,周迅让我们看到母性柔美、坚强和独立的一面,以及作为女儿冲动、逞强的一面。周迅出租车司机的扮相,准确地诠释出柔中带刚的女性形象,也为《李米的猜想》的粉丝们带来一波回忆杀。

在影片中,我们还能看到很多导演对于细节处理的手段,比如在多多盛满童年梦幻的铅笔盒,它或许是来自于母亲,甚至是外婆交于母亲的礼物;饺子作为母女之间思念的纽带,还有母女对话时的膝上的书籍以及母亲家中的墙上的奖状,都可以看出人物的性格和微妙的传承。《女儿》探讨了很多当代人所面临的社会问题,其实不管男性、女性、老人、儿童,面对这世界总面临这样那样的不为人知,但面对变化我们总能找到应对的方法,人与人之间是可以通过沟通和善意得到理解和修复。

知名电影人的参与,也预示着手机摄影即将成为未来的流行趋势,就像导演在花絮中所说:“The
iPhone 11 Pro is a story telling tool that makes me feel like anything
is possible.”

记录和想念又是一个看起来在空间上对立的行为,但是对于现代人来说这其实已成为一种常态。在外工作的儿女和父母、亲人、子女,即便身在同一个城市也很难朝夕相处。所以,似乎记录的机会越来越少,而我们想念的机会却越来越多。

万花筒镜头效果

熟悉苹果的朋友们应该知道,自2018年起,苹果每年都会在春节前夕推出专为中国用户制作的新春短片。从陈可辛用iPhone
X拍摄的《三分钟》到贾樟柯用iPhone
XS拍摄的《一个桶》,每一部短片都以每年最重要的时刻“春节”为主题,讲述了当代中国人的日常点滴,今年的《女儿》同样让很多人激发起了内心共鸣。当然,这一次除了iPhone
11 Pro外,还有很多新的东西。

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除此之外,人像功能、慢动作拍摄等功能也被运用于拍摄之中,这给导演创作带来了更高的自由度。导演西奥多·梅尔菲在此片首秀的活动中表示:“iPhone是个很好的创意工具,因为它就在你的兜里”。

参考资料:

不断变化的传承,承载想念的记录

当然,有不少网友对影片逻辑和细节上提出了质疑,例如:妈妈离家的原因有些单薄和刻意;外婆联系不到女儿的设定很不现实;演员不说重庆方言;重庆人不吃韭菜鸡蛋饺子,等等。

原标题:今年,请继续用iPhone去记录你想念的人吧

劳伦斯・谢尔使用超广角手持拍摄长镜头

《女儿》的导演西奥多·梅尔菲是第一次来到中国拍摄,在他看来这部影片诠释了家人与宽恕的故事,选择山城重庆拍摄则是因为这座城市太过惊艳,作为创作背景有着得天独厚的文化气息。而在拍摄过程中,全程使用iPhone
11
Pro的4K拍摄功能即保证了画质,更让导演突破限制,得以寻找更多角度的运镜和拍摄手段——车顶、挡风玻璃、无人机,甚至是轮胎和车内储存箱都可以使用iPhone拍摄出不同以往的画面风格。

2008年,周迅饰演《李米的猜想》中的出租车司机李米

同样由iPhone拍摄、同样讲百姓故事,《女儿》和前两部短片相比有几番出彩点或不足之处?连续三年拍摄贺岁广告,苹果如此大动干戈,又体现了怎样的营销布局?文章将从内在故事性、背后班底和广告策略布局三方面进行发想与讨论。

1月11日,苹果官方在海内外同步上线微电影广告《女儿》,引起一片哗然。

观众对《女儿》的严格审视,也侧面表明对苹果春节广告的期待,以及中国受众的理性思考。纵使品牌想赚观众的眼泪,以情动人,但仍有人眼光犀利。