支付宝“集五福”在境内各大社交平台的关切度和相互影响量持续攀高

本文授权转载自
创意广告(ID:creativead),专注脑洞事业开发,分享品牌营销、公关、设计、文案、职场等,无创意,不广告!2020年的春节已经进入倒计时,各大品牌厂商的春节营销战役已经蓄势待发,而作为春节营销
“头号玩家”支付宝,从2016年开始定期开展的“集五福”活动已经成为人们必不可少的新年俗,同时为各大品牌主们搭建了一条更为便捷的变现渠道。但是今年却迟迟未发声,难道是要大放奇招?想必这也是大部分用户都在追问的问题。乐不思“鼠”五福助力品牌主”赢”销上位对于支付宝“集五福”活动而言,因其深愔春节营销之道,每年春节前夕都会打出一个漂亮的开门红,如今已经步入第五个年头,像国人春节吃饺子、看春晚一样,已经培植成为人们的春节仪式,也是一项新年俗。从最初“扫福”、“赠福”瓜分现金,逐渐演变成福文化的传承,并且营销玩法也在不断升级,比如用户给蚂蚁森林的一片“福气林”浇水、喂庄园小鸡等形式可以获得福卡,全面打通内部生态领域。去年,全球有4.5亿人在支付宝扫福集福,海内外共同扫福,传递祝福成为新时尚。今年,“福”来到了全球56个国家,还有30多万个全球商户主动张贴福字,号召大家一起集福。每一次扫福、集福、传福,都是一份美好的祝福。同时,支付宝“集五福”在国内各大社交平台的关注度和互动量持续攀高,新浪微博上#敬业福#的超话阅读量达4.2亿;抖音平台的“集五福”话题高达6.9亿播放量(数据统计截止至1月7日)。由此可见一斑,支付宝“集五福”活动的用户流量之大和范围之广。新浪微博话题#敬业福#抖音话题#敬业福#“鼠”你有趣“新春福气品牌”联盟全面集结2019年,越来越多品牌找上支付宝,希望能加入“五福”,一起传播福文化。2020年,五福项目组决定正式开放五福IP,欢迎福气伙伴们一起为用户送福,一起传播福文化。五福IP也是焕活国人群体的春节场景,聚拢更多人群的关注和讨论,进而为各大品牌主的鼠年春节营销合作奠定了坚实基础。可口可乐从“集五福”活动第一年开始,已经连续长达五年的合作,中国移动也将也是连续两年进行深度的合作,也展现出品牌对支付宝“集五福”春节营销价值的认可。今年还有更多新合作伙伴的加入,平安银行、安慕希等十多家不同领域的国内外知名品牌将以更具创新的合作形式组建“新春福气品牌”,全面引爆春节社交浪潮,抢占春节营销C位,实现品牌声量的集体爆发。<<
滑动查看下一张图片
>>除了主题概念层面,支付宝和新春福气品牌也在用户互动玩法上一起做了探索,让参加五福活动更加有趣,更加有福。支付宝的AR扫已经成为一个强心智,我们和品牌们推出了AR扫企业品牌特制标示的互动玩法。以可口可乐来说,我们合作了扫福娃,拿福卡,当用户打开支付宝扫一扫,AR扫描可乐瓶身上的福娃,就会看到两个活泼可爱的娃娃给大家拜年的AR动画,同时可以领取可乐的福气红包。所以用户每一次的集福和传福行动,不仅仅是一次福气的在线传递,也是在帮自己和家人获得品牌提供的新春福利。对于品牌来说,每一次扫福也都完成了一次品牌沟通和商品权益的发放,但比平常更加生动有趣。“鼠”你多福赋能平台新生态在支付宝“集五福”这一IP营销热点的背后,更是体现出支付宝生态模式的优化升级,今年有了支付宝小程序的加持,通过“集五福”直接和支付宝小程序打通中,赋能品牌商业效能的提升。在2019年的一年中,支付宝小程序的数量从2万快速增长到了
100
万,并且在去年打通生态内部天猫平台,打造支付宝端内“品牌轻店”模式小程序,品牌商家仅需在天猫后台简单配置即可生成品牌轻店小程序,实现商品、服务、会员、权益和数据的全面互通,线上货品能力和线下服务履约能力的互补,以这样短链路、开放的商业服务模式深度打造商家自运营模式,完成用户的留存转化和激励复购,进而实现品牌商业价值的变现。这个也是基于整个阿里巴巴在商业操作系统底层能力上的打通和在应用层上的创新。比如用户拿到星巴克的礼券后,可以在轻店里面选择是到线下店,到线上天猫店,或者通过饿了么下单送货来兑奖,非常方便。而对于品牌来说,用户不管在哪个渠道兑奖,信息都会作为后续可触达,可激活的福气资产沉淀在轻店,产生营销价值。支付宝“集五福”活动的延续,对于普通用户来说,已然成为一个全民性质的新年俗;而对于品牌主,也成为春节期间更大的舞台。在这背后更是体现出支付宝乃至阿里整个生态系统的格局和远见。

今年集福活动依然包含多种方式,即可以AR扫福,还可以在“我的家”领福袋,有机会获得福卡,同样也能给好友的蚂蚁森林浇水,有机会获得福卡。后续还有两种其他方式目前还未公布,今年群众依然可以通过各种各样的方式获得福字。

去年受到用户欢迎的“AR扫福字”,今年将继续成为得福卡的主要方式,在此基础上,支付宝升级了AR玩法,不仅是扫福字,“扫手势”也可以获得福卡。用户只要打开“AR扫一扫”,让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势,则有机会获得一张福卡。

可以看出,“集五福”已经成为在数字经济时代阿里经济体赋能商家品牌数字化能力的“新窗口”,其目标也从连接五亿人延伸到连接5亿个家庭。

春节发红包作为中国的传统习俗,无论金额大小,多多少少都有讨彩头的意思。支付宝推出集福活动,抛出集齐五福的人可以瓜分数亿元红包的噱头,既满足了人们对新的一年的美好祝愿,也能给参与活动的人带来收益,恰逢最舒服最惬意的日子,可以调动人们的积极性,自然活动也会吸引人们参加,毕竟福到了,才是过年。

除了两种AR玩法,用户还有两种获得福卡的方式,分别是“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”。冠华称,希望鼓励用户在集齐五福,增添福气的同时,也能过一个绿色、环保、有爱的春节。

在合作伙伴方面,欧莱雅、星巴克、六福珠宝、浦发银行、可口可乐等也加入到支付宝“集五福”活动中。

从本质上来说,集福活动和双十一有着异曲同工之妙,将流量波谷变成流量波峰。

三、在蚂蚁庄园收金蛋有福卡,还可能有真鸡蛋,由天猫超市配送,为减轻快递员压力,数量有限。

值得一提的是,支付宝此次将推出“智能接福”,通过对人群识别和喜好分析可以让品牌更好与用户沟通。此外,支付宝“集五福”中的福利还将与天猫轻店、小程序,实现多渠道兑奖和“福气”资产沉淀。

展开全文

支付宝敬业福怎么得?支付宝敬业福卡怎么扫。扫不出来福怎么办?下面是小编为大家精心推荐支付宝集五福攻略,希望能够对您有所帮助。

DoNews1月9日消息9日,支付宝宣布2020年“集五福”将在13日正式开始。在“集五福”的第五年,支付宝集五福产品负责人冠华回顾,参与集五福的用户数量已经从2016年2亿人增加到2019年4.5亿;四年中用户扫“福”字超过100亿个。不仅是在用户数方面,在地域覆盖方面也更加广,“集福”活动也走出国门,数据显示,国外参与热情最高的城市是东京、曼谷和新加坡。

与品牌合作同AR扫描的发展有着密不可分的关系,此次活动支付宝与品牌合作一项新活动叫“扫福娃,拿福卡”,用户打开支付宝AR扫描,合作的品牌上面的福娃就会蹦蹦跳跳的跑出来,一边拜年一边送副卡,整个过程娱乐了用户,获得了想要的福卡,支付宝获得了流量,品牌方完成了一次与消费者沟通的机会,一举多得。

一、保留支付宝AR扫“福”字,扫任何一个福字都能扫到福到。另外,今年AR扫“福”字增加一个彩蛋,即让朋友摆“五福到”手势也有机会得福卡,或将手机相机设置到前置摄像头,并拍摄摆出的“五福到”手势。

在今年“集五福”玩法方面,冠华介绍,除通过AR扫福、蚂蚁森林、蚂蚁庄园、支付宝运动等互动获得福卡外,今年还增加了全家福卡,获得此卡的用户可参与“帮还全家花呗大奖”的抽奖。冠华表示,新增这一福卡的原因是希望回归“有家就有福”的初心。

1月9日,支付宝正式宣布1月13日(今天)正式开启集五福活动,活动举办当天,微博超话#集五福#阅读量就突破十亿。作为集五福活动的第五个年头,支付宝已经让集五福成为大多中国人的一种习惯,逐渐变成年前必修课。

集五福是从2016年春节诞生的一个互动小游戏,经过三年的时间,这个小游戏却成了许多用户惦记的一份年味,一种新年俗,福文化也因此在更多人中传递开来。为了扫福集福,老年人贴起传统福字;年轻人则大开脑洞,用牙签、口红、甚至鸡骨头摆出福字。

冠华介绍,90后和银发族参与“集五福”活动的用户数逐年递增,未来还会更加关注00后人群的相关动态。