经营出卖的指标是发售并不是其余

澳门新葡亰赌995577,一起来看看今年圈内有什么骚操作1.从跨年开始讲吧。罗振宇又跨年演讲了:《2019-2020,时间的朋友》。罗振宇是个好商人也是个好营销人:汲取知识的效率,表达方式的巧妙,用户洞察的精准……不过就是很擅长把鸡汤包装成保健品,让人感觉年轻人看罗振宇和老年人吃权健一样。。。2.张大鹏导演的《啥是佩奇》TVC,开年就给各大公众号贡献了好几个10W+,王思聪都转发了。广告的终极目的是完成购买的转化,我看完之后对小猪佩奇好感度提高,对电影营销好感度提高,对张大鹏导演好感度提高,但就是对去电影院看小猪佩奇大电影无动于衷。3.新东方年会改编《沙漠骆驼》视频刷屏了,这首歌真改编的真是太牛X了,拳拳到肉,员工看了会鼓掌,老板看了会沉默。在大家都等着新东方怎么回应的时候,俞敏洪宣布奖励改编者12万元。厉害了,俞敏洪不想教英语了可以去做公关,杨天真听了会落泪。4.景甜代言景田,拍了支沙雕广告,莫名其妙火了一把,这是今年火的最莫名其妙的广告,就因为沙雕营销。你说气人不气人。5.《都挺好》火了,苏大强火了,苏家作男天团那点破事,不知道上了多少次热搜。苏大强这么个作男,成了当时最火热的IP,你的同事在看你的老板在看你的甲方在看。要问作精哪家强,姑苏城外苏大强。南有苏大强,北有谢广坤,真是俩活爹。在我心里能作的跟他一个水平的就是各种难缠甲方,那真的是作就一个字,一天来一次。6.一位CEO发表演讲说未来干掉广告公司的一定是KOL,一下子语惊四座。后来广告圈突然前所未有的团结,纷纷表示:网红,干不掉4A。其实广告公司从没有真正的死过,它只是换了个活法而已。“那些天天嚷嚷着广告行业快不行了的媒体,其实连广告行业真正的大门都没进去过”(这句话太犀利了,绝对不是我说的,我发誓)7.随着“双微一抖”的发展,品牌开始亲自下场social,Social广告几乎成为品牌推广的必要环节之一,好像会玩的品牌都在做social。比如:杜蕾斯的微博social、支付宝的公众号social、江小白的酒瓶social……8.洗脑广告又迈着烦人的步伐来了,向我们走来的有:铂爵旅拍、Boss直聘、易车网、宝沃……简单粗暴效果好有人骂我我骄傲审美是啥能吃吗甲方喜欢最重要谢谢电梯里的洗脑广告,让我每天坚持爬楼,我现在已经瘦了五斤了9.今年真的是跨界的一年:999出秋裤、旺仔出毛衣、可口可乐出袜子、大白兔出唇膏、肯德基出指甲油、泸州老窖出香水、六神花露水出鸡尾酒、周黑鸭出口红、哇哈出眼影、网易云出内裤、椰汁出卫衣……有些跨界还可以搞一搞,但有些跨界没必要,真的没必要。比如椰汁出卫衣,还是熟悉的排版,还是熟悉的味道,这个衣服可能只有大张伟可以驾驭的了。10.“用kindle
面更香”,kindle也开始玩自黑营销,和吴亦凡的《大碗宽面》有异曲同工之处。11.今年突然对于00后的讨论开始了:Z一代、拥抱互联网的触网E族、人小鬼大、独立自主、脑洞大开、天马行空……开始有很多营销针对00后开展了起来,开启了一个00后的小时代。缩写词文化也兴起了,以后随着年轻人大量进入甲方市场,他们热衷的缩写词文化,会不会成为办公室主流……比如:12.微信更新了,除了“点赞”变“在看”,还可以在朋友圈广告底下@朋友出来。我说微信就别整那些没用的了,什么时候能出一个语音进度条、快进键。13.首张黑洞照片一发布,可真的是忙坏了各大品牌方和媒体人,忙着出借势营销海报,忙着追热点写稿子。第一眼看到的时候以为没有发送原图,也许你不相信,我的甲方的修改意见通常和这个照片一样模糊。14.万万没想到,黑洞差点把视觉中国搞死了……简单介绍一下:视觉中国,国内律师函大户国内一家在线视觉影像内容和服务提供商(这么专业的说法,我当然是复制的百度百科)因为一开始黑洞照片标注了为视觉中国所有,要想使用需要从视觉中那里买,南方天文台出来否认,打脸视觉中国。陷入了一些版权纠纷,连共青团中央爸爸也开始怼:国旗、国徽的版权也是贵公司的?于是视觉中国主动出来道歉并且关站整改,人民网和人民日报也出来diss……那段时间视觉中国的股价那真的是祖国江山一片绿,黑洞差点吸走了视觉中国……黑洞不发威,你当我是甜甜圈呢写到这,可能会有粉丝担心我就此失业。15.西安一个女车主维权,奔驰出了漏油事件。立马有人写了这么一组文案:宝马:让女人在车里哭奔驰:让女人在机盖上哭哎,不买奔驰又多了一个理由,不单单是因为穷了。16.996引起热议,我们的杰克马提出996是你的福报,引起全网讨论。不过和我们没什么关系,我们广告人都是007。通常是广告人996,对象886。17.Social营销鼻祖杜蕾斯在419翻车了,开启了年度翻车第一弹。我们都知道杜蕾斯一直把把性暗示做到非常精彩,在暧昧和撩拨中始终能守住平衡,进一步则油腻,退一步则无趣。在“杜蕾斯X喜茶”“
杜蕾斯X饿了么”“
杜蕾斯X淘票票”翻车了,被很多网友指出恶心低级。上车和翻车只有一步之遥,风流和下流只有一字之差。希望杜蕾斯回到那个一直在“超速”却从未被“逮捕”的坏痞高级大叔。18.肯德基上校换了新的形象,母亲节又发布了一支骚断腿的广告,品牌想要不走寻常路想要更加年轻化可以,但是肯德基你能不能不要再骚了。19.记忆中最甜的CP,不是耿耿余淮,不是江直树袁湘琴,是奔驰X宝马的CP,奔驰CEO退休,宝马的一支广告却火了。66岁的迪特·蔡澈卸任梅赛德斯·奔驰总裁,宝马官方竟然为他拍了一支广告片送行,广告片演绎了奔驰总裁退休的全过程,留恋、不舍,一个时代过去了,就在让人想落泪的时候,亮点来了,退休的奔驰总裁乐呵呵地开着一辆宝马出来了。这个操作一出,双方都获得了很大的曝光量。好品牌懂得“锦上添花”,而不是“踩一捧一”,当对手隐退江湖时,我们都会感到寂寞,宝马这支广告也许就是这样的立意。不过还有一种可能是:爱TA就要惹TA生气,只是为了引起TA的注意20.优衣库又火了,我记得上一次火的时候还是试衣间(不要想歪)优衣库和KAWS联名款遭到疯抢,看过激情抢购小视频的人都会觉得很像《优·行尸走肉·库》、《生死时速》。在从众心理的驱使下,大家都“妖魔化”得去购物,那场面,袁隆平看了想减产。我觉得完全没必要学什么防身技能,只要穿一件优衣库联名KAWS就没人敢动我,他们都知道我不仅能打,还跑得快。21.垃圾分类火了,全国都在垃圾分类,“你是什么垃圾”变成了一句日常的不能再日常的话,原来“一稿就过”是我心中最美的四个字,现在“垃圾分类”是我心中最美的四个字。你俩看起来可真般配,没想到月老的垃圾分类做的还真到位这谁写的标语,建议奥美直接录取甲方是什么垃圾?付款的时候是可回收垃圾,改稿的时候是有害垃圾。第一次觉得垃圾分类比甲方给的brief还难。22.在百度AI开发者大会上,李彦宏在演讲中遭遇观众泼水,现场一度陷入沉默,但是就是这一瓶2块钱的矿泉水就轰动了全网。。。于是出了一个新词语:宏颜祸水于是百度的搜索记录暴增:李彦宏结婚了吗?李彦宏好帅李彦宏真的50
了吗?23.圈内人士发布了5G行业的22个预测,说5G会革了我们的命。我不想说智能广告终端将增加100倍这些,我只感觉5G了广告人的秃顶会提速。24.为周杰伦打榜,也是惊动了营销广告圈子。周杰伦靠着怀旧式营销、深度化粉丝营销、实力营销拿到了超话第一,影响力破亿。我一直以为王健林说的一个亿小目标和我没有关系,没想到现在因为周杰伦让我也完成了一个亿的小目标。到底是不是微博策划的一场营销我们不知道,不过我知道周杰伦超话第一,证明我国正式步入老龄化社会。25.《哪吒之魔童降世》火了,“我命由我不由天”这句文案火遍大江南北。票房每破一亿饺子导演就会亲手画一张庆祝海报,万万没想到哪吒一发不可收拾破了49亿,我记得那段时间饺子导演天天都在画新的庆祝海报,万万没想到,饺子导演竟然成了这个夏天暑假作业最多的人。不过饺子导演真的是年度最难缠甲方,光是剧本就打磨了2年,改了66版,特效制作3年,对接了66家外包公司。有一位特效师做申公豹变成豹子头的特效,做了两个月,甲方还是通过不了,自己实在改不动了就离职了。万万没想到,找的新公司又对接了《哪吒》这个项目,被新老板知道后又找到了他:“听说你对这个镜头已经很有心得了,那就交给你吧”…………………………………….这可能是年度最惨乙方26.2019年肖战火了、李诞火了、傅首尔火了。他们之前都是广告这个大行业的。肖战是平面设计师,李诞曾经在奥美做文案,傅首尔之前也在一家广告公司。怎么样,广告人是不是有一种无处安放该死的魅力。27.中年王子病黄晓明因为《中餐厅》火了,“明言明语”一出就是观音菩萨下凡也得被气到。加入甲方对黄晓明提出修改意见:明总:你们不要闹了,就这样,都听我的,我不要你觉得,我要我觉得如果让你做出以下选择:A.苏大强当你爸爸B.黄晓明当你领导C.让我去死一死你怎么选?我选C,别劝我了28.今年3月,一篇爆文《未来,干掉广告公司的是网红》横空出世,KOL成为了能覆灭4A的存在,万万没想到,半年过去,KOL还没干掉4A,《KOL过时了!现在流行KOC》又引起一波讨论,KOL又过气了。我就两个感想:(1)那这样说孔子就是春秋时期最大的KOL,手下3000会员,72个门徒是KOC,靠他一个人的IP,整个team不断地传播思想、做大做强。(2)广告圈不隔一段时间造几个新词出来是不是浑身难受……29.代理商们开始喜欢拍摄电影质感广告片,在高品质画面中呈现情感和品牌价值观。比如:银联《大唐漠北的最后一次转账》、华为《悟空》、雷克萨斯《说不出来的故事》、QQ《时光密码》……这些广告的出现让人感觉有些边界,正在被打破,都说广告是扰人的艺术,如果都是这个质量,我愿意被多打扰几次。30.微博十周年,大家纷纷晒出自己的回忆,引发了一波热潮。多少营销人和品牌在这个平台上火起来,09年微博刚开始内测的时候,当时没人会想到它会直接影响一代人。31.吴亦凡的绯闻恋情沸沸扬扬,带火了“一直很尊重”体。一直很尊重吴老师,没交往,没视频,没故事一直很尊重甲方,没脾气,没周末,没放弃改稿32.卡帧版国内ins绿洲上线,闹出了一些动静。诞生原因主要是微博已经走下往年顶级流量的神坛,焦虑,太TM焦虑,就如同青楼里面的头牌厌倦了996,并且快人老珠黄了,需要扶持一位新的头牌。不过微信平时都没人搭理你,你还玩绿洲,你怎么不玩沙漠?33.今年堪称维密最成功的营销策略、拥有众多粉丝的超级IP维密大秀取消了。诸神之战落幕,从流量神坛到陨落,事到如今网红与噱头没谁能救得了维密,因为转化率低。看来不只是广告圈为转化率头疼。34.@微信官方突然有天刷屏了。满屏的@微信官方,营销人眼里看到的都是韭菜的芬芳。营销三部曲:天时·爱国情怀为基调地利·模式简单引刷屏人和·从众营销为主要微信官方:莫@老子35.凯迪拉克沙雕广告又火了一把重复的洗脑句式没有____澳门新葡亰9810.com,不算____也就看了不下十遍改编了一波:没有改稿,不算文案没有催稿,不算甲方36.快到年底了,翻车事件都纷纷开始冲业绩。奥迪也翻车了,广告位应该是放奥迪Q8的广告,可是视频却放的是英菲尼迪的广告。202元做出来202万的曝光效果。37.5分钟卖出15000支口红的李佳琦李佳琦爆火。有人说李佳琦也就是没混广告圈,如果李佳琦混了广告圈,那么:所有客户!所有客户!听——清——楚——最值得购买的方案来咯!所有客户听清楚哦,这个方案,别家agency1000000,在我们这里下单只要798000,这是大卫奥格威在世才有的风格,绝对的艾菲奖,金铅笔的品相,买它,绝对不会错!如果你告诉我看完这么多遍你还没买,那么穷这个字,你到底要我说几次38.2017和2019对比小范围刷了一波屏,对我来说2017和2019最大的对比就是:2017甲方:对错不重要,我的情绪最重要2019甲方:对错不重要,我的情绪最重要39.支付宝15周年,发布了一支TVC带我们穿越回了“第一笔交易”现场,引来很多人的回忆和感动。让我们相信相信的力量。
Written in the
back2019这一年广告圈给我最大的感触就是,如果条件允许,请做制造风的人,而不是追风的人。你要问我对这个行业的预判,那我只好说……俱往矣,数风流,还看明年。。。2019快要过去了,我很怀念它。

来源:全球营销案例分享平台socialmarketing网址:www.socialmarketings.com2019年还有二十多天就迎来了大结局。而这一年相信不管是品牌主还是广告人都觉得不好过……回看历史,我们会发现行业洗牌是每个时代都曾经历的变革。但是变革从来没有像今年这么快速过,盲盒经济成为下个风口,直播带货猛烈爆发,5G、AI赋能传播……除了媒介上的发展,“品效合一”、“私域流量”、“下沉市场”、KOL到KOC……概念分秒更新,因此广告人陷入一波又一波的营销热潮中。在这么急躁的市场中,广告业到底度过了怎么样的一年呢?1春节前夕《啥是佩奇》在朋友圈刷屏,这似乎给整个广告业在2019年开了个好头。但是随之而来的却是花瓣网官网整顿,椰树椰汁包装辣眼睛,被质疑虚假宣传,娃哈哈
“喝AD钙奶从A变到D”的标语引发质疑等消息在市场上蔓延开来。椰树椰汁与娃哈哈都是不少人的童年记忆,谁也想不到有着几十年深厚文化的品牌会走上靠低俗信息吸引目光的道路。而老品牌的翻车,似乎也预示着互联网时代想要吸引注意力已经不再那么容易了。所以,易车、衣二三、当贝选择延续18年世界杯广告期间BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎霸屏的举措,接过了洗脑广告的大旗。一时间,“品牌为什么青睐洗脑广告?”、“洗脑广告真的有用吗?”、“洗脑广告凭什么长盛不衰?”
、“我被洗脑广告烦死了”等话题层出不穷。有人坚持创意才是原则,也有人相信广告的目的就是传播,谁也说服不了谁。2019年,是被流量迷眼的一年,《陈情令》捧红了肖战和王一博,一时间雅诗兰黛、奥迪、海飞丝、沙宣、百威、OLAY、汰渍、安慕希、舒肤佳等众多品牌一拥而上,哄抢新晋流量明星。粉丝经济再度成为最迷人的营销方式。2019年,依旧是跟风的一年,跨界火了之后,万物可跨界,马应龙口红、皮炎平口红、杜蕾斯出时装、YSL卖安全套……让人眼花缭乱,跨界的风从有趣慢慢刮向了奇葩。不过幸运的是在今年还是看到了一些优秀的营销案例:2月底,星巴克推出猫爪杯红遍朋友圈,遭到了一众粉丝的哄抢。“限量+宠物文化”的营销方式背后,让我们看到了猫文化等圈层文化的崛起。3月20日,亚马逊发布新款Kindle阅读器青春版后,竟然在淘宝上打出了“盖Kindle,面更香”的广告,这种接地气的自黑营销引发了一大波讨论与关注。6月3日,优衣库则选择了与星巴克类似的饥饿营销模式,发行了与Kaws的限量联名T恤。这款限量款在发放当天,也是引起了不小的骚动。还有国庆期间,腾讯推出的“国旗头像”也是在朋友圈形成了刷屏现象。谁能想到,这个获得3亿流量的H5却只花费了200元的广告推广费。由此可见,没有过时的形式,只有好的创意。不过相对于这些案例,在今年最值得关注的还是,一个叫李佳琦的直播博主的爆火。16年,美宝莲联合Angelababy通过直播,在2小时内卖出了1万支口红,让当时的人们开始重新审视直播带货这一渠道。到了今年初,“oh
my
god”的李佳琦火出圈,再次刷新了大众对直播带货的理解。同时,下半年一众明星入驻直播圈,直接就将直播带货推向了高潮。阿里也紧接着推出了“网紫计划”与“启明星计划”两大直播计划。直播必将是未来几年的营销趋势。其实回首2019年的营销,2018年高喊的“内容”似乎正在渐渐失去光芒,品牌主仿佛失去了耐心将目标都放在了转化上。2至于为什么品牌主纷纷转变了方向,其实也是有原因的。在今年不少品牌主都面临着大大小小的问题。Adidas痛失“三条杠”、百度李彦宏被泼水、奔驰漏油事件、网易考拉被阿里收购……更有甚者面临着裁员与破产的风险。7月,Uber表示已解雇公司1/3的市场营销团队,总计大约400名员工。自5月份首次公开募股之后,该公司目前正试图削减成本、精简运营。8月,成立25年曾四次被中国皮革工业协会授予为“中国真皮领先鞋王”称号的一代鞋王富贵鸟正式宣告破产。11月,王思聪的熊猫TV倒闭,惹上30亿债务的官司。……除了这些以外,更有不少互联网公司深陷裁员大潮之中。所以说品牌主在今年的市场中也面临不小的危机,而在不好过时,维持住销售额则成了首要的关键。同时,从2017年的“百雀羚长图广告”、“番茄炒蛋”刷屏,到“啥是佩奇”的爆红朋友圈,背后是撑不起高传播量的低转化率。大众对刷屏案例的看法开始变味了,对于它的好坏的讨论也一直没停过。不过,对于市场不景气的品牌主来说,“刷屏”已经失去了它原有的魅力了。也因此,今年初杜蕾斯与相伴7年的环时互动分手,转而与有门互动和胜加联手对抗到来的新消费战役。在今年1月份,宝洁更是在国际消费类电子产品展览会CES上说道:“我们把太多的精力放在了宣传上,我们不停地在寻找平台、投放广告,但是属于广告的时代很快要结束了,我们需要思考的是一个没有广告的世界。”
。在不断的缩减广告预算后,作为全球最大的广告主之一的宝洁喊出了“一个没有广告的世界”。6月,快消巨头联合利华也是打算不再将业务直接委任给单一的广告代理商,而要从大型广告传播集团的层面上去创建更深入的营销代理合作关系。甲方难熬,乙方也难过,甲乙方一直是绑在一根绳上的蚂蚱。3在品牌方和广告人焦虑的同时,今年广告圈内关于各种营销观点和营销概念的争论也未曾停止。都说广告是门扰人的艺术,如果一旦艺术这个边界都消失了,那么广告就演变成了扰人的垃圾。品牌方不明确自己需要什么,以为找几个人运营双微一抖就能重现杜蕾斯微博、支付宝公众号的奇迹,殊不知生产的只不过是许多无效信息。所以年初杨不坏的一篇《停更“双微一抖”》的10w+爆文才能在广告圈引起了广泛讨论和热议。广告业在这两年,确实遭遇了不小的困境。由于网红、KOL等自带流量属性,因而备受广告主青睐。于是在今年3月份,某新媒体集团CEO发表了“KOL将干掉广告公司”的言论。随后的事实证明这个言论就是一个笑话。10月份一篇《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的刷屏文章则把KOL流量造假的事实完全暴露在公众面前,结结实实地打了这位CEO的脸。更加尴尬的是KOL还没能干掉广告公司,它就要被KOC干掉了。8月19日闫跃龙发表的一篇《KOL老矣,KOC当道》的文章,又在广告圈掀起了新一轮讨论热潮,时至今日,圈内对于KOC很难有一个明确的界定,到底何为KOC?但显而易见的是,无论是“KOL干掉广告公司”还是“KOC干掉KOL”的言论,背后折射的都是营销圈的焦虑。另一方面,广告行业还需要面对流量越来越贵的现实状况。在过去,在流量红利充足的时候,品牌通过公域流量就能达到很好的传播效果,但是在今年,众多数据和案例已经表明,互联网流量红利的天花板正在迫近。QuestMobile数据显示,2019年第二季度,全网移动互联网月活跃用户规模减少了193万,触顶11.38亿。图片来自:QuestMobile在甲方预算本就不充足,公域流量变得越来越贵的情况下,“私域流量”的概念逐渐被提起,相比较公域流量的一次性属性,私域流量就好比企业自己养殖了一个鱼塘,流量不仅可以多次反复利用,可以免费直接触达用户,能够提升流量的转化等优点。虽然私域流量相比公域流量有许多优势,但是在微信官方重拳出击的情况下,私域流量真正实施起来并不如想象中的容易。除了上述“私域流量”“KOC”被反复提及外,另一个引起热烈讨论的概念就是“品效合一”。品即“品牌打造”,效即“销售转化”。品效合一,意为品牌和效果转化要同步。自从可口可乐宣布取消CMO(首席运营官),设置CGO(首席增长官)开始,越来越多的公司开始设置首席增长官CGO这个岗位。品牌方花钱做广告,希望看到效果,这本无可厚非。但现实的矛盾在于,品牌与实际效果的转化在执行上是难以把控的。一则广告投放之后,产品销量的增减除了与广告有关之外,还与产品价格、线下实体店的促销活动、竞争对手等多方面因素有关,因此很难得出一个可量化的结果。所以关于“品效合一究竟是不是伪命题”的争论从未停止。快手、拼多多的崛起,吸引了很多人开始关注下沉市场。在我们以往的认知里,下沉市场的消费者可支配收入低,消费欲望不强烈。但是实际情况好像并不是这样的。根据Mob研究院下沉市场数据报告来看,下沉市场的消费者画像往往是有房有车无贷款,可支配收入高的群体。而根据天猫消费报告来看,下沉城市青年对价格和品质普遍敏感,对大品牌的需求量巨大、要求更多。虽然下沉市场用户规模超过6亿,下沉市场已成为一片蓝海,但电商平台早期的通过低价、社交和裂变的模式在下沉市场获得的巨大红利增速渐缓,下沉用户对这种模式的认同感已经开始下降。因此想要进一步打开下沉市场,品牌需要寻找其他路径了。▼▼▼回望2019年的广告圈,是艰难的一年,是焦虑的一年,也是浮躁的一年。但越是这种时候,用心、更大胆、更回归本质地去看待广告和营销这件事的人越显得珍贵,正像马晓波老师在天与空创意节说的那样:关注变化的,守住不变的!作为广告行业的从业者,希望即将到来的2020年,广告圈能够涌现更多优秀的内容与创意!编辑:冰块呢、阿纠、书平戳阅读原文,上SocialMarketing看这期精彩内容哦~

新萄京娱乐场.2959.com,这让我想起一个朋友和我说过的困惑。她供职于全国最好的广告公司,他们服务的是京东这样的大型零售企业。按理说,作为全国最优秀的广告公司,服务于京东这样的大企业,要为一家小店做营销宣传是一件多么轻而易举的事情。但是她老公开的一家小店却难倒了这个广告行业的“老司机”。

转眼间今年已经过半了,回顾这半年,从一个热闹到另一个热闹,营销界从来没有闲过。2019的第一炮是由一只硬核朋克佩奇猪打响的。啥是佩奇春节之际,《啥是佩奇》刷爆朋友圈,讲述了一个由农村爷爷与城里孙子串起来的寻找佩奇之路。生活的矛盾与冲突中透着喜剧色彩,既好笑又温情。电影的质感,没有刻意的煽情,但又把每一个细节呈现得真实完整。张大鹏没想到这部片子就这么火了,也没想到自己就这么火了。我们也没想到,这一炮打响之后,村里的故事一个接着一个地时尚了起来。乡村爱情国际版《乡村爱情》第11季海报一出立马火出了圈层,日式风、美式风、泰国风、印度风、波普风……一部土了13年的剧开始横扫国际,进军时尚领域。土味潮出了高级感,这既是巨大的反差,也是审美上的一次惊喜!同样是土味经典款,椰树牌椰汁也马不停蹄地搞事情。椰树牌椰汁涉嫌打擦边球在之前的“白白嫩嫩,曲线动人”之后,椰汁在原有的word式设计中插入了徐冬冬的大胸图,意味深长地说了一句话:“我从小喝到大~”这一语双关的表达,让大家不禁怀疑这是丰胸的暗示?还是别有意味的引诱?在擦边球的边缘疯狂试探。有人蹭“从小喝到大”的敏感点,有人戳行业的敏感点。双微一抖也是年初,杨不坏的一篇《停更“双微一抖”》的十万+爆文在广告圈引发了广泛的关注与讨论。杨不坏主要表达了以下几个观点:1.品牌传播应该去日常化,不要做日常传播。2.品牌做社交媒体传播,应该是:品牌传播战役化,不要靠用双微追热点去获取注意力,而是应该用大型品牌战役,此时官微可作为发布渠道而已。品牌内容ICON化,不要有很长很绕的传播逻辑,短平快的传播环境中,消费者不会顺着你的逻辑线走,所以重要的不是逻辑,而是要有核心物料,ICON化的内容。当然,在一些比较大的,如双十一这样的大型战役,还是需要两三个阶段的传播逻辑的。日常口碑公关化,消费者与KOL信任背书的价值与力量,远远大过官方平台的日常更新。品牌需要思考的是,在不作假的情况下,如何建立可持续与不断迭代更新的消费者口碑。总结下来:甲方停更双微一抖的日常,小编赶紧辞职找出路,日常运营的代理商需要转型。此文一出,引起行业内的争相讨论,各方各抒己见,好不热闹。不知道现在大家看来会有什么新的感受?可能对观点的争论,并没有一个明晰的对错与准确的答案,我们得到的其实是思考,自省与来自不同角度的想象。同样试图给你无限想象空间的,还有百岁山——景田景田,田上加“甜”不知道是不是应了网友的提议,景田请景甜拍广告,推出“田”上加甜的故事。这则广告延续“贵族风”,画面精致,背景优美,同样的剧情戛然而止,让人摸不着头脑。主创人员表示,放弃将明确的产品信息传递给大家,而是用开放式的情节刺激受众千人千面的感受,同时又用统一的唯美意境使品牌保持优雅格调,使印象深刻。在表达上,百岁山不愿明说,给你想象的空间。但也有人执着洗脑,不顾一切地露骨——电梯广告“BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告”霸屏之后,大家不仅对洗脑广告忍无可忍,对积怨已久的电梯广告也开始了一轮爆发式的控诉。文案低俗,设计粗糙,毫无创意和美感,可能大家想说:“连乡村爱情都开始走上国际了,电梯广告也该拯救拯救了吧?”当然,有时候我们在拒绝被一个东西洗脑的时候,却对另一个事物欲罢不能,比如被疯抢的“猫爪杯”。星巴克猫爪杯星巴克猫爪杯是2019第一个让大家为其大打出手的爆款。杯子内外两层,外以樱花点缀,内部是一个猫爪形的玻璃型容器,只要倒入有色液体,那么一个可可爱爱的肉肉小猫爪就出现了。作为猫奴的大家,没有让星巴克失望。不管是猫咪经济学,还是饥饿营销,这样一只粉色的爪子都挠了无数人的心!不过要比让人心痒痒的功力,又怎么少得了李佳琦?李佳琦说起上半年的传奇人物,李佳琦一定算得上一个。作为淘宝直播的一位美妆带货达人,李佳琦在入驻抖音仅两个月的时间里,火速吸粉1400万,并给自己的淘宝直播带粉100多万。“不怕李佳琦讲话,就怕李佳琦说
oh my
god”,李佳琦打造出了一套自己的洗脑方式,一张嘴卖遍天下的口红,夸得大家按捺不住,心服口服。不管多么天花乱坠的夸奖,都需要内容的支持,说到痛点。要不然,你的夸赞可能就是在掩盖没有灵魂的空虚。夸夸群继互喷群后,一种叫“夸夸群”的群组又火了。各种群里频现夸到令人眩晕的形容词,一时间让你猝不及防,网络也出现了高密度、高活跃的“全员互夸”现象,仿佛在那一刻,大家都收获了最好的自己,逃离了残酷的生活。就这样,当大家抛开焦虑,在天花乱坠的夸赞中,释放自我,不可自拔的时候。kindle却自黑了一把,“盖kindle,面更香”!kindle盖面kindle中国官方旗舰店在淘宝banner页上,为自己的新品「全新青春版系列kindle」制定推广文案,“盖kindle,面更香”!一时间,kindle和泡面成了官方认证版的CP,也引爆了大家的话题,网友们甚至还对#什么样的书面搭配,会带来非凡的泡面口味#做了延伸。“kindle买了没读怎么办?”“可以偶尔拿来盖盖面!”无论是夸赞满天飞还是退一步自黑,实际上都在消解大家在这个时代里的焦虑感。马云996上面刚消解了焦虑,4月11日马老师在阿里巴巴内部交流活动上的分享时说996是一种巨大的福气。“很多公司、很多人想996都没有机会。”“这个世界上,我们每一个人都希望成功,都希望美好生活,都希望被尊重,我请问大家,你不付出超越别人的努力和时间,你怎么能够实现你想要的成功?”一句话引爆了大家的委屈。马云爸爸这一句话貌似是撞到枪口上去了,同样往枪口上撞的还有视觉中国。视觉中国被黑洞搞“凉了”?4月10日,人类首张黑洞照片面世,却被视觉中国在其网站标注了版权,引起众怒。网友们开始各种指责与抱怨,就连共青团中央都在微博点名视觉中国,质问其国旗和国徽的版权归属问题。视觉中国就像一个黑洞,桩桩件件层出不穷。看样子大家是苦视觉中国久矣!不知道这一段时间怎么了,危机一件接着一件,奔驰也闹得沸沸扬扬。奔驰漏油从女硕士哭诉的视频开始,话题就热度不减。#女硕士哭诉维权##女硕士西安奔驰店哭诉维权#看起来就像是在说,是什么让一个文化人坐在车顶上撒泼?再加上公关的一再推脱逃避,含糊其辞,没有任何正面效应,事件热度一路飙升,越演越热。一个硕士,一个奔驰,两个特殊身份构成了一个敏感的话题,引出了一个行业的不规范与弊病。巴黎圣母院捐款巴黎2019年4月15日傍晚,屹立800多年的巴黎圣母院陷入了一场大火的危机中。
当天,国际奢侈品集团开云(Kering)的董事长兼CEO弗朗索瓦·亨利皮诺表示捐款一亿欧元用于重建巴黎圣母院。此后,各个品牌不断跟进捐款。艺术与奢侈品之间有着深刻的渊源,对艺术的保护是奢侈品品牌一种更有力的公关。但是对修复来说,当过去太过璀璨的时候,人们对未来往往会有更大的期许,巴黎圣母院如此,杜蕾斯也是如此。杜蕾斯翻车杜蕾斯运营团队换届早已成为大家关注的焦点,老团队战绩累累,新团队又该怎样接盘?4月19日,杜蕾斯追For
One Night 不(yi)眠(ye) 夜(qing)
热点,发布与喜茶、淘票票、饿了么等9个品牌的联合海报#419 FOR ONE NIGHT
不眠夜#。喜茶的回复“你唇上始终有我的芝士”,将芝士喻为某种神秘体液触雷点燃负面,被网友们怒斥。前者的表现可圈可点,那么对后者的怀疑与压力自然倍增,那么面对这些,怎么做才够skr呢?吴亦凡告诉你:“不妨自黑一下!”大碗宽面前几年吴亦凡在一个综艺节目里用西安口音唱了一首rap“你看这面,又大又宽”……被嘲笑了一番。4月19日,吴亦凡新歌《大碗宽面》上线并微博配文:“大碗宽面能让你开心,这确是我本意。”在歌曲里,吴亦凡大方地放出了大款碗面rap,还把它做成了中国风,直接起名《大碗宽面》。被嘲也是宽面,被赞也是宽面,态度不一样,结果就不一样,怎么说全凭一张嘴,不信你看王思聪。王思聪作为热搜本搜王思聪,被大家议论已经不是什么新鲜事了。但这次不是撒币,而是抽100套游戏皮肤,庆祝他旗下的iG战队于LOL春季赛夺冠,不过最精彩的是他的卖货文案:不管我们以前是否有过矛盾,我是否喷过你,只要是你今天买了ig的冠军皮肤套,你就是我兄弟。如果我曾经骂过nmsl,那你今天买了皮肤,她不仅复活了,我还会亲手为您妈穿上复活甲。寥寥几句,说得诚恳,真实,生动有力,有情有义,让大家不仅为他的文案才华感叹不已,并且还挖了一波以前说过的经典“名言”。是什么让大家感触良深?一定是那底气十足中透着“胆大妄为”的思聪式言语。论大胆?肯德基说:“我可以!”肯德基母亲节广告自从肯德基更换了熟悉的上校形象变成型男之后,又放出的母亲节广告,公然跳起了脱衣舞,不仅轰炸了全球人民的三观,还亮瞎了所有妈妈的眼睛!是为了制造噱头,还是为了更贴近年轻消费者?有人表示不解,有人却直呼:“可以!”肯德基这次做了一波十足的戏精,这鸡块(肌肉)似乎有些过于油腻啊!你看,人家天天小朋友就很萌很清新!天天小朋友4月25日,一个叫天天的小朋友,因为模仿李佳琦卖文具而火了一把。让人不禁从“为什么李佳琦火了,我没火?”的问题,变成“为什么天天火了,我又没火?”文具与美妆的戏剧感,小朋友的反差萌,加上李佳琦的回应,把事情一步一步推向高潮。在千篇一律的模仿中,这个小朋友拥有孩子自带的好感,为大家的生活增添了一个欢乐的插曲。有时候确实要突破套路才能吸引眼球,相信GUCCI也知道这个道理。GUCCI新口红GUCCI出了一组惊人的口红广告,浮夸的妆容、血盆一般的大嘴巴,在柔和复古的滤镜下,模特儿一个个笑得极其灿烂,尤其是那个大牙缝,让人看得目不转睛。但是另辟蹊径意味着创新,同时也意味着风险。有人觉得真实,有人觉得不忍直视。可能你还神情恍惚地感谢GUCCI替大家省钱,得,旺仔真的带着整个民族来圈钱了,你买不买?旺仔民族罐2019年正是祖国迎来建国的第70个年头,也是旺仔陪伴大家的第40年,选择这个时候发布民族罐,可真是太吸粉了!56个民族的俏皮娃娃,总有一个戳到你萌点的吧?今年不仅仅是旺仔40周年,还是QQ20周年,大白兔60周年,然后就燃起了一波周年风,不是经典怀旧就是老牌翻新,大家都开始搞事情。QQ20周年企鹅QQ在20岁的生日,也是520网络情人节的日子里,发布了一则短片《时光密码》。从20年前的“往事随风”和“轻舞飞扬”到如今的“白茶与风”和“北天佑”,是一代人故事的见证,也是两代人故事的延续,勾起了无数人的青春与回忆。除了采用回忆杀,在时间上做文章,大白兔把奶糖变成香水,从空间入手,用香甜的味道填满你的生活。大白兔香水60岁的大白兔和10岁的气味图书馆,这次在儿童节前夕联手复刻儿时的味道,推出香水,身体乳、沐浴乳、护手霜、车载香氛等,企图打造一个奶糖味的你。除了香水香氛,大白兔还跨界奶茶店,打造周年快闪店,大步走进年轻人的生活,让大家看到原来老品牌也可以很俏皮!奔驰宝马奔驰CEO退休,宝马送了一支视频广告,两个相爱相杀的品牌又“调戏”起来了。视频:奔驰CEO告别奔驰后,从家里开出了一辆骚气满满的宝马。奔驰母公司Daimler
AG坐不住了,在推特上发文回应。We guess our boss would rather rely on
real horse powrer for his retirement ride. However, thanks for the
tribute – and the competition!(我们老板,情愿“骑马“也不要”宝马”
。不过,感谢致敬与竞争。)国内官微出手:宝马:“奔驰一生,宝马相伴”,奔驰:“宝马相伴,奔驰一生”。这一来一去的骚气操作,暗中较劲又彬彬有礼,赚足了眼球,双赢。这边有人以看似的争议上演了一处好戏,那边有人用一出好戏,貌似生出了一些些争议。悟空六一节前夕,华为推出最新电影广告《悟空》,第一支裸机拍摄的竖屏电影,这也是华为P30系列#未来影像#的又一尝试。拍个竖屏电影不要紧,激出的浪花层层起。有人激情澎湃地把这个悟空的片子,对照华为的成长历程,然而有一波人说这样是过度解读,没有根基。而CHERRY就不一样了,它和粉丝互怼……CHERRY中国官微与粉丝互怼卖键盘的
CHERRY
想趁儿童节转发抽奖一波,给粉丝一些福利,但是文案多次提到男生、男孩,让一些女粉感到迷惑:“女孩不配玩游戏?”这一问不要紧,CHERRY中国被点着了,然后开始了一波对战式的官方与粉丝的硬刚现场。让人不禁怀疑,原来做小编都可以这么刚了吗?一般来说,公关难道不是无论对错先道歉,安抚情绪咱再谈?也许对任何一个营销者来说,粉丝都不能硬怼。毕竟,爱你的时候他们是拼命的!优衣库KAWS联名款遭疯抢优衣库和KAWS最后一次联名合作的抢售现场,堪比火灾逃生现场和丧尸片的场面,看呆了屏幕前很多人,也看呆了在场的模特。不仅IP的力量难以衡量,粉丝的疯狂也不可估计。最后半年的时间说长不长,回头一看,惊喜不断,事故也不少。从椰树椰汁,kindle盖面,到奔驰宝马,旺仔民族罐,营销的套路千千万。乡村爱情、旺仔、大白兔,老品牌寻找各个角度在翻新;猫爪杯、优衣库联名,IP的力量无止境;GUCCI广告,肯德基视频,营销尝试突破常理,另辟蹊径……套路之后,有人不堪忍耐,调侃电梯广告;有人一举反抗,挖坟视觉中国;有人身处焦虑,反思双微一抖;有人试图消解焦虑,捧火夸夸群……还有刷屏佩奇、催泪QQ20年,让大家看到好的内容依旧大火。总之,半年来,有人走向高光,有人陷入争议,但不变的是,站在舞台上的一直都是好的内容与创意。数英原创内容,转载请遵守规范

据说所有公司的市场部BOSS都要求自己的新媒体部门小编学过杜蕾斯。看过杜蕾斯一个关于iPhone7的传播方案,在iPhone7还没正式发布的时候,杜蕾斯就已经准备了好几个版本的海报。最终iPhone7一出来,杜蕾斯就迅速发布了自己的第一张海报,然而第一张海报没有火起来。杜蕾斯紧接着继续寻找引爆点,策划第二版本,花了很多心思才找到了耳机这个传播点,继而第二版本才开始在社交媒体上火爆。

对于大部分处于中小型企业的营销人来说,
也不要沮丧。因为一个好的idea,是会带来销售的,销售的提升才是营销的关键。刷屏级营销需要实力+机遇+平台。但是一个可以提升销售的案例,到处都会发光,甚至是在一个小小的店铺里,市场也能迅速检验你的方案的可行性。

当然,一个刷屏级营销不能让企业一劳永逸,相反的很有可能把企业推向风口浪尖,所以与其这样,不如想想如何做好以提升销售为目的的日常营销。

这个案例,让我开始重新思考起营销的意义来了。要知道,京东这样的大型企业是少数,也就他们可以给大笔的预算,请奥美、蓝标这样最好的广告公司为自己服务。大部分企业都是中小型企业,可能都处在一年的销售额几个亿,广告费用嘛,也就千万左右,有些甚至更少,一年就几百万的广告预算。这样一笔预算,给奥美做服务费人家都看不上,更何况其他创意。再往小了说,一家店铺如果说请奥美来服务,就有点天方夜谭了。即使是这样,也有很多小企业,小品牌做出了很好的营销活动。