今年十佳走心广告!

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2019年已经过去了,又到了对这一年的广告案例进行年终盘点的时候。回顾过去一年,各大品牌营销千姿百态、层出不穷。跨界联名、魔性洗脑、复古情怀、沙雕文化、网络直播……源源不断的营销方式,只为吸引目标用户的注意力,持续输出品牌价值。尽管营销方式多变,优秀的案例却有着相同之处。今天就来盘点我心目中的2019年十佳广告片,相信总有一个曾刷屏过你的朋友圈。1.SKII《为什么她们不回家过年》在2019新年期间,SKII聚焦婚姻压力,邀请三位现实生活中的独立女性分享她们的故事,推出了反催婚广告《为什么她们不回家过年》。将单身女性过年回家就被催婚、被催生的现实问题放在公众面前,引发社会讨论。越来越多的单身女性感觉到过年是一种压力的存在,不再是团圆的象征。选择逃避是她们的对困境做出的无奈之举,但广告片中的三位女性却做出了勇敢的抉择。SKII通过这支广告鼓励女性勇敢面对,主动掌握改写自己的命运。随着新时代女性的独立意识愈加强烈,这样的反催婚题材可以引发女性的强烈共鸣。品牌为女性发声,不但赢得了女性用户的好感,建立起沟通,还体现了品牌的社会责任感。2.雷克萨斯《说不出来的故事》走起温情路线的雷克萨斯,通过一支广告《说不出来的故事》让人眼前一亮,印象深刻。演员王景春和陈数用精湛的演技,演绎了故事中平淡的夫妻生活。广告没有刻意煽情,也没有罗曼蒂克,只有真实琐碎的婚姻问题,是百万个平常家庭的缩影。特别喜欢片中的文案,“生活中那么多琐碎,无趣的东西,凝结成了生命的大半部分。如果哪天我要是死了,回想一生,那些闪现在眼前的是因为有你,才变得灿烂无比。”平淡的生活饱含着真实而静美的瞬间,感人至极。3.中国银联《大唐漠北的最后一次转账》最具使命感的的广告非中国银联的这支微电影莫属了,用16分钟将家国情怀和使命感表达得淋漓尽致,不论是故事人物还是画面质感,都堪比电影大片。故事根据真实历史切入,讲述了唐朝西域守军在与长安失联的情况下,两名士兵历经重重磨难终于将军费送达。中国银联站在家国情怀的高度,颂扬了中国人使命感强的精神,也传达了中国银联“虽远必达,分文不差”的品牌使命。4.电影宣传片《啥是佩奇》《啥是佩奇》是2019年的第一匹黑马,刷屏全网。导演张大鹏牢牢抓住春节这一节日特点,聚焦留守老人,通过小猪佩奇这一纽带,连接了老人与孙子的情感世界。传统与现代的碰撞,引发了人们对现实生活的思考;朴实的情感唤醒了人们内心深处的记忆,令无数人热泪盈眶。不得不说,好的广告,一定擅长挖掘现实情感,结合当下话题。没有花里胡哨,没有漂亮的明星,依然可以走进观众的内心…..长按二维码观看视频5.奥利奥《奥利奥进宫了》继奥利奥用2750块饼干还原《权力的游戏》维斯特洛大陆,让人惊叹它的建造能力之后,奥利奥又用10600块饼干展示600岁故宫的风华,唯美复刻太和殿、日晷、石狮…更融合了天圆地方、阴阳月相的古典诗意,呈现了一座“奥利奥味儿的”故宫。一砖一瓦皆用奥利奥饼干堆叠而成,历时26天,最终仅用28秒展现,真可谓一眼万年啊!长按二维码观看视频6.腾讯公益《一块做好事》在99公益日腾讯发布了这支广告,讲述一对留守儿童通过自己的努力,一块一块的攒钱,最终在小卖部老板的帮助下成功买到了手机,给远方的妈妈打了电话。整段广告欢快活泼,色调画面干净舒服,让我们看到这对留守儿童积极向上的生活观。没有一处悲伤的镜头,却可以让观众留下眼泪,这是高明之处。另外,“一块钱”的故事与“一块做好事”一语双关,将腾讯99公益日的主旨贯彻到底。长按二维码观看视频7.网易有道《开学家长联盟》网易有道词典2.0这支广告极具年代感,主题音乐改编自草蜢的《失恋阵线联盟》,魔性的舞蹈、洗脑的文案,将80/90后家长们日常带娃的辛酸折磨表现得淋漓尽致。在边看边笑的同时,还能体会到家长们的不容易,最后推出的解决问题的产品让你只想买买买。长按二维码观看视频8.QQ《时光密码》QQ上线20周年,推出了《时光密码》广告,讲述了一对结婚十五年的夫妻因家庭事业产生矛盾决定离婚。在编辑离婚协议书时,电脑窗口突然弹出的QQ让男主开始回忆初心。两人去民政局的路上,画面切换到当初网恋奔现的甜蜜情节,最终两人重归于好。男主也终于想起了QQ密码是妻子的生日,重拾了最初的梦想。导演张大鹏很善于洞察情感,每一处人物的肢体语言都拿捏的很到位,让我们真切感受到QQ20年来对我们的陪伴和影响,提醒我们不要忘记初心。长按二维码观看视频9.宝马《奔驰一生,宝马相伴》一直以来,奔驰和宝马都是相爱相杀的关系。66岁的迪特·蔡澈宣布卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁职位,为此宝马特别制作了一支短片,向对手致敬。开场是迪特·蔡澈不断地向同事握手告别,接着坐上奔驰在不舍中离去,严肃沉闷的气氛配上忧伤的音乐,触动了观众的情绪。本来以为就此结束,然而接下来的反转让人猝不及防。迪特·蔡澈居然从自家车库,开出一辆宝马扬长而去。这种意外的结局,忍不住为宝马的营销方式鼓掌啊。短片最后一段感谢蔡澈的话,体现了宝马与奔驰多年以来彼此欣赏,又彼此竞争的关系,是对手,亦是朋友。长按二维码观看视频10.华为《悟空》这部用华为P30
Pro拍摄的竖屏短片《悟空》极具先锋性,魔幻与现实的结合,令众多网友热血沸腾,拍手叫好。曾经我们每个人都幻想着自己成为孙悟空,斩妖除魔,腾云驾雾。短片中的小男主也是如此,跋山涉水、历经磨难进城去看悟空。镜头中的小男主正如镜头外的我们,努力做自己的英雄。看完整段故事,可以发现华为一直在寻找多方面表达艺术的方式,力求降低门槛,让每个人都可以通往艺术的道路。这也印证了华为科技改变平凡人生活,重新定义手机的初衷。长按二维码观看视频这十大广告,你最喜欢哪一个呢?

说到对掐,最早的可是明星了,与狗仔队对怂,与其它明星互撕,与剧组对掐。不要小看这种对掐,可以给明星带来很大的关注度,经常会让他们上热搜。不只是明星会互撕,品牌对掐起来,也是精彩不断。有文雅的,有直接对怂的,我们来看看品牌是怎么对掐的?宝马5月时,奔驰全球的掌门人,迪特·蔡澈离任董事会主席等职务。当天迪特与同事念念不舍的道别。迪特还依依不舍的看着奔驰的logo,友好的和送别的司机道别。正当大家都沉浸在这种离别的哀愁时,迪特确从自己家里的车库开出一辆宝马。宝马中国发布微博,文案:奔驰一生,宝马相伴。这种撕逼高啊,对手公司最厉害负责人退休以后竟然开的是我的车。奔驰仿佛是为了回应宝马的广告,6月奔驰推出自己新一代跑车的广告。故事讲述一个男士开奔驰跑车的一天。可以在车上开会,接孩子,买鲜花,然后按时约会。网友所有关于成功人士的想象,奔驰广告都帮你展现出来了。技惊四座,转瞬登峰,很好的回应了宝马的挑衅。天猫与京东天猫间为了它们的无忧购,推出了最新广告。如果人生可以退换,你最想退换什么?故事讲述了大学生作弊,一时的糊涂,被学校强制退学。选错了老公,拖地被嫌弃耽搁他打游戏等等。然后是天猫广告语人生的路不只一条,对当下不满,就勇敢退换。一键服务
极速退换,天猫无忧购。剧中人物通过转换都获得了幸福的生活。广告很好的对标的京东的售后服务,告诉消费者天猫的售后服务一键服务
极速退换,无忧购。(大学生作弊退学选择边读书边工作)京东扫描二维码观看视频6.18本身是京东发起的,所以到了这个节点,京东推出了自己的《宇宙好物种草指南》。故事中,各种奇葩外星人、各种沙雕场景,各种神转折,把产品和搞笑结合起来。顺便京东把自己的产品拔高到最高层次宇宙好物。自然和天猫等区隔开来。(抽自己不如抽纸巾、无染竹纤醒神纸巾、抽一下就清醒)苹果与华为苹果近期,苹果发布了iPhone
XR广告《Battery Life – Up
Late》。故事中看门的保安睡着了,手机还在播放足球赛;爱玩游戏的女孩也睡着了,游戏还在不断的刷新。苹果想告诉消费者,自己的这个新功能XR手机电池持久到你睡着。华为华为为了宣传它的P30系列手机特点,也推出了心里的话,用影像说。故事讲述了爱旅游的女孩,拍大桥时,无意中拍到桥上的男孩,心动了,谁知道那个男孩竟然来到了自己坐着的餐厅。也有跑步女孩的运动史,拳击女孩的努力史。这些特殊时刻,都被P30拍摄下来。这些高光时刻,都被P30拍摄下来了。人生的美和P30绑定起来,很好的树立了P30专业形象。麦当劳与汉堡王麦当劳扫描二维码观看视频麦当劳的广告都是结合当下的热点进行拍摄的。这不,在母亲节,台湾麦当劳推出一则广告还好,宝贝还没长大。故事中,单亲爸爸给女儿洗衣服时,发现有一点红红的。然后爸爸就担心起来,不停的问女同事大姨妈的事情,也找同样是单亲爸爸的朋友去打听。和女儿吃麦当劳时,女儿不小心把番茄挤到裤子,说自己经常这样。爸爸放心的大笑起来,还好,宝贝还没长大。麦当劳这则广告很好的趁了母亲节的热点,也把自己的产品巧妙的融入进去了。汉堡王说道撕逼竞争对手最厉害的,莫过于汉堡王了。这不近期西班牙的汉堡王推出了“Birthday
should be
happy(生日就该快乐)”。系列海报中,小丑都是很丑的而且笑的很开心。被小丑抱着的小孩确一副担惊受怕的样子。汉堡王仿佛想说快乐的生日聚会,来汉堡王就对了。可口可乐与百事可乐可口可乐扫描二维码观看视频《复联4》上映,你与超级英雄之间只差一瓶可口可乐跨界营销一直是品牌热衷的营销活动。《复联4》上映时,可口可乐也来了一波。故事讲述的是女孩有事情耽搁了,没有赶上去看《复联4》的电影。然后在旁边喝了一瓶可口可乐。人生开始开挂。飞奔越墙,穿越火圈,终于追上班车。《复联4》很多英雄的招牌动作都被女孩神还原了,很好的借势了一把。百事可乐扫描二维码观看视频《权力的游戏》最后一季,百事可乐激浪推出了跨界营销的白色罐。这罐看似普通的白色罐,在周围温度变低的情况下,会出现权游的死亡名单。被划线的角色就是已经死亡的人。与剧情很好的呼应起来。这种跟剧情有互动,激发消费者参与,更能激发消费者对品牌的好感度。星巴克与瑞幸咖啡星巴克扫描二维码观看视频星巴克面对瑞幸咖啡挑衅,一般是不予回应的。只是默默的推出了自己的猫爪杯。猫爪杯故意设计的比较独特和漂亮,还比较萌。而且是限量版的,满足了消费者的社交需求。所以猫爪杯通过社交软件快速的流传开来。瑞幸咖啡扫描二维码观看视频近期瑞幸咖啡在户外媒体投放了大量的文案广告。什么好咖啡的味道喝久了你就知道等文案。瑞幸咖啡前期靠补贴促销吸引了一部分消费者,现在需要树立咖啡的专业度。通过大量的电梯广告,灌输自己也是最好的咖啡之一。提升品牌的美誉度。淘宝与拼多多淘宝扫描二维码观看视频面对拼多多快速崛起,淘宝也在开发小镇青年。5.17淘宝推出了吃货节。直播及短视频成为主要的营销利器。淘宝联合明星、淘宝红人制作了很多传播素材,统计有600多场直播以及1000多条短视频内容。在微博,创造了很多热门话题#洗衣机小龙虾##月薪3000花2000吃下龙虾#等。这些营销使淘宝吃货节阅读量过4亿,讨论量超过20万。拼多多拼多多最新营销《魔都购物图鉴》。是一列长图。讲述的是奶奶那个时代,旧上海滩。那时国货也是很有竞争力的。什么百货大楼先施公司,凯司令西菜社的蛋糕。慢慢商品开始匮乏起来。新电商时代,互联网把地段拉平,大家能够在网上买到各种各样便宜的商品,及老字号的商品。拼多多很好了利用《魔都购物图鉴》展现了新电商出现以后,消费者生活的便利。

导演张大鹏也被人开始迅速搜索,作为2017中国广告影片金狮奖最佳导演奖的得主张大鹏,1984年6月13日生于北京,毕业于北京电影学院美术系,担任《七种武器孔雀翎》导演、《天安门》电影视觉特效设计、《李卫当官大内低手》特效导演,《小猪佩奇过大年》应该是他执导的首部大电影。

两辈人从疏于沟通到难以沟通,将亲情之间划开了一条巨大鸿沟,相信这也是许多人可以感同身受的事情。

这个爆款很幸运

恰逢春节回家过年的热潮掀起。短片将我们的心声影像化展示出来,配以几个黑色小幽默,很难不引发观众的共鸣。

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我们没有功利心

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对此,惜字如金的张大鹏进行了反驳,他说:提问者的心里带着歧视,才会刻意放大这些问题。实际上留守老人们也有卫星电视,也可以看视频直播,这是真实的,不是粉饰。农村可能不如城市便利,但并不是就此来说它不好,城市的发达也有其不好的地方,幸福是相对的。大家的注意力还是要放在故事内核本身,它讲的是家庭里老人对孩子的爱,努力克服困难,最后大家一起看佩奇,过了一个欢乐的年。

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1月18日一大早,微信朋友圈就被一支长约6分钟的名为《啥是佩奇》的宣传片刷屏,影片温暖、泪目,而倔强的爷爷打造出的硬核佩奇让很多人觉得很酷。

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新萄京娱乐网址2492777,由此,李捷表示,创新和创意绝对不是被规划出来的,任何一个片方和动画片投资人都不太敢做这件事,这个宣传片到今天为止被毙掉的可能性,重来一遍还是在80%以上,而最终做成了,是有运气的成分。而且,如果没有张大鹏导演,也未必拍出这个片子,这个片子挺难的,通过一个短片表达这么多情感,很考验导演功力。

凤凰网娱乐:如果单纯把短片当做一部独立的作品来看,你更希望在片中表达什么?

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宇宙广角系列:

新萄京娱乐赌场,为了给这样一部动画片提高知名度,营销团队想出了拍宣传片的创意。于是,17日晚间,《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号公布了一支宣传片,宣传片的主题为啥是佩奇,也是张大鹏进行拍摄的。视频主要讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝,为了给他城里的孙子准备新年礼物,问遍全村啥是佩奇的故事,短短的视频让人看得既心酸又感动。网友纷纷留言评论:幽默中带点感动,看完想回家了、真是年纪大了,一个宣传片我竟然看哭了、片子拍的真好,硬核爷爷。

由《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马制作完成的《啥是佩奇》,仅用了两天时间便完成拍摄。

在短片中,大爷为满足孙子的愿望,要给家猪刷红漆

昨天晚上的这个时候,他还在悠闲地跑着步,听着歌。这是他每天的习惯,一切和往常并没有什么不同。

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张大鹏还曾获得过SOCIALBETA2017年度最具风格广告导演,排在第9位。

该宣传片迅速刷爆了社交媒体,高潮引爆得如此突然,导演张大鹏觉得幸福更觉得有点蒙。直到下午接受采访时,对于这部宣传片的走红,他都是没预期、没想到的状态,对于外界的各种解读,他更是连称没想到。

让他在这么多人面前说话还挺难的,他说自己生活中是一个很闷的人,不太喜欢社交,上次更新微博还是2016年9月17日。

导演张大鹏手持影片中的关键道具

这种不真实感一直延续到了今天,本就不善言辞的他,成为了风头最盛的话题人物,联合小猪、佩奇、刘佩琦霸占了热搜榜。

宣传片火爆后,也有网友觉得这是在夸大城乡之间的差距,是对于农村的一种歧视。

张大鹏:好像确实没有,还好还好,这只是我拍的一个作品,不至于有压力,但理想状态下是我更喜欢长镜头,这只是我的个人喜好,但这部片子要考虑到观众的喜好和观看条件的问题,所以就做了一些这样的取舍。

几十个大爷PK

凤凰网娱乐:当接到要拍中国山村的需求之后,你是如何进行视频内容创意填充的?

导演揭秘

凤凰网娱乐:所以这个片子的目的还是服务于观众?