汉堡王的海报太棒了!竟把沙特的星空产生了美味的食品

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汉堡薯条吃多了容易油腻麦当劳别出心裁发布一组创意平面广告仿佛在一张白纸上抠出各种麦当劳美食的镂空造型透过图形,是一天中不同时段的天空可爱的画风,瞬间感觉清新不油腻↓↓↓08:00清晨,一杯麦咖啡醒醒神开启活力四射的一天12:00忙碌了一上午来一份开心乐园套餐续航一下14:00下午茶时间,麦乐鸡补充体力16:00再来一份金黄香脆的薯条17:00这时天空的纹理是最迷人的仿佛用料十足的巨无霸汉堡19:00天空被晚霞渲染成粉红色如麦炫酷一样甜蜜蜜的惹人爱21:00绚烂的星空让新地闪耀这组海报看下来令人神清气爽从早到晚的天空仿佛被麦当劳承包了画风清新可爱,甚至都能做手机壁纸都说麦当劳是被快餐事业耽误的广告公司这话不假,把“小清新”驾驭的炉火纯青这组「灯火摇曳」与上述有异曲同工之妙霓虹灯组成的食物形状,梦幻十足一个卖炸鸡汉堡的品牌竟如此文艺范儿(佩服佩服)下面这组名为「雨天印象派」清新的画风颇具油画风格“雨天觅食困难?麦当劳送餐上门”这组通过不同色彩灯组的搭配设计搭配出光影版“薯条”、“汉堡”、“冰淇淋”既直观又温馨唯美传递出麦当劳夜间营业的温馨感还有一组利用亮与暗反差的意境海报《The
All
Night》其中的光影表达更是直观且意味深刻黑暗中的都市除了公寓、阁楼民宅、商业办公楼的亮光外就只有24小时营业的麦当劳与之相伴既真实突显又侧面的托出了消费场景与24小时服务的理念理念营销甚是深刻除此之外还有三月份引起热议的户外广告也是创意输出力度MAX不是户外广告屏幕坏了也不是你眼花了没有错这就是一张张模糊的海报敢这么玩新意表达的也只有硬核的麦当劳了海报越模糊就越是让人记忆深刻(相信此时的强迫症患者已经在对着海报大喊:“这是汉堡”!“这是薯条”!…)这波反其道而行的海报宣传着实击中了消费者

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以黑白为主调,用墨水滴染,带来星空、恐龙骨骸等奇幻元素,开启对味觉的全新想象。中国台湾麦当劳和设计师品牌APUJAN跨界联名推出了限量系列包装,为两款限定套餐“双牛起司黑堡”和“莎莎脆鸡腿堡”专门设计。两款汉堡也分别用天然食材黑色的墨鱼汁和绿色的蔬菜汁。本次合作突破红黄经典配色,运用APUJAN品牌的经典元素“墨流”,将墨水和颜料滴落的轮廓印在包装上作为独特的印花,以黑白为主色调,将汉堡的造型巧妙的融入其中,打造童趣版的圆润墨流。并运用在APUJAN主系列作品上常见的恐龙骨骸、星球、钥匙等元素,搭配时装的圆点、条纹与斜线,不同排列组合形成奇幻风格,激发顾客的味觉期待与用餐趣味,营造麦当劳的欢乐氛围,圈粉无数。一直以来麦当劳的平面广告都创意性十足,风格极简,视觉惊艳,可以说是一家被卖薯条耽误的广告公司。“糊了”的海报看不清?加载不出来?近日,TBWA在美国波多黎各上线了一组“糊了”的麦当劳户外广告。将麦当劳中的经典餐食模糊化处理,并在底部配上Say
no
more,十分吸睛。所以你猜出来了吗??雨中的街景以城市为背景,麦当劳做了一套亮相法国街头的户外广告——《Rain》,透过窗外看世界,所有的景物都带上了水滴朦胧的滤镜。这组广告,通过对法国街景的实拍图进行后期制作,颇有印象派的风格,自带法国浪漫气质。使得消费者产生雨天消费场景,“雨天,足不出户就可享有美味”。霓虹灯下的食物2017年麦当劳巴黎推出过一则24小时营业的广告,用灯光雕塑成汉堡、薯条和冰淇淋等产品模样,做了系列霓虹灯海报,风格简洁,梦幻感十足。看似简单的创意,制作团队花了10天准备了1100枚LED灯,近80米金属丝,搭建了不同的灯光布景,整整拍摄了两天才完成。深夜里的微光24小时营业的麦当劳一定程度上已经变成了深夜未归家之人的另一个栖息地,短暂的补充元气,再次投入汹涌人流中,去重新打拼争取属于自己的幸福生活。夜晚的城市有多少疲惫的脸庞,24小时营业的麦当劳闪烁出微光,寓意“The
All
Night”,给人以指引,给人以心理慰藉,成为人们深夜停泊的选择之一。长曝光效果为迎接进入匈牙利30周年,麦当劳利用相机的长曝光效果,将布达佩斯汹涌流动的车灯河,暖色的汉堡和薯条,匆忙之中不如去麦当劳饱腹一顿。父亲节海报汉堡比作秃顶的老爸,看的瑟瑟发抖…“硬核”麦乐送推广麦乐送,麦当劳加拿大的画风实为“硬核”,用几部手机拼凑而成,赶紧用手机点个麦乐送。“闪电”麦乐送麦乐送有多快,阿联酋麦当劳将当家产品巨无霸、薯条和麦满分纷纷变形成为闪电的形状,要多块有多快。不露全脸2018年,是麦当劳巨无霸(Big
Mac)50周年生日,澳大利亚的悉尼街头推出了不完整的海报,麦当劳把巨无霸经典包装和配料名称,做成了遮挡系列海报。Follow
the
Arches加拿大麦当劳为了提高品牌的辨识度,将金色拱门标志拆解做成指示牌。其实这种不完整海报在时趣惠普案例中也有运用,在惠普星系列亮相之前,为了营造气氛、制造悬念、加强与消费者的沟通与互动,特在五天倒计时时,在惠普电脑官博每天透露一个“局部”的方式进行一步步揭晓。王源的每个“局部”都体现惠普新品的“每一面”,贴合“每一面,棱角尽现”概念。达芬奇曾经说过:“大道至简”。可以看出麦当劳的平面创意广告,画面简约干净,又不乏创意,一语中的,给人惊喜。同时塑造了品牌气质,直击用户内心,圈粉无数。

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我们经常说做广告要有创意,但有创意不代表可以任性!

被疫情 “封印”
在家里这么多天,很多人最想做的事,就是和好朋友一起痛痛快快地去麦当劳吃顿薯条——

通俗来说,创意就是要脑洞大开,天马行空。

不瞒你说,我也想,尤其是在自己尝试手工炸薯条差点把厨房烧了之后,这份思念就愈加浓烈了。再说,对大多数人来说和朋友一起吃麦当劳吃的是快乐啊。不过虽然闻不着薯条香,但为了坚守全民抗“疫”的原则,也要听张文宏医生的话再在家闷一段时间,不如就躺在床上看看麦当劳的海报吧。

一本正经来说,所谓的创意,就利用旧的元素,进行新的组合,形成独特、反常规的结果,把广告信息有效地传递给消费者。

最近,麦当劳又推出一则24小时营业的深夜主题海报,这次把沙特的星空变成了美食——

有人说创意这玩意儿,是没有方法可言的。其实,想创意还是有套路。在广告创意海报方面,麦当劳可以算是一个行业的佼佼者。

沙特

我们以麦当劳的海报为例,介绍它一些做广告创意的技巧,这也是麦当劳从来不会告诉你的。

2020年2月

看看麦当劳是将M记的产品玩出多种创意姿势,记住这些方法,让身边的创意有规律可循!

这是麦当劳在沙特推出的一组主题为 “OPEN ALL NIGHT”
的星空海报,由李奥·贝纳操刀,旨在提醒人们麦当劳24小时营业。把圣代、薯条、巨无霸汉堡放入了梦幻而绚烂的星河,传达沙特地区
“恒星之乡” 的特色。画面上星光、色彩相融,美食若隐若现。

一、谐音联想法:利用数字谐音玩梗

值得注意的是,左下角和右下角使用的是麦当劳的路边标识,而非logo,猜测这组海报可能还更多地针对驾车一族们,提示夜行的他们,如果累了,不如来饱餐一顿。

顾名思义,就是从数字的谐音梗出发,来跟品牌活动建立联想。比如我们常说的520就是我爱你,1314就是一生一世。

不过说到夜间海报,麦当劳可是下足了功夫,在不同城市的夜晚玩出了不一样的感觉。

此前麦当劳为苹果派2月17日限时半价,打造的217海报,就是利用“217”与“爱一起”的数字谐音,传达了“半价一起”吃的内容。

意大利

二、以性欲做广告诉求

2020年2月

正所谓“食色性也”,以性欲做广告创意的诉求,是回归人性的洞察。在适当的时侯,可以在食品食欲和性欲话题之间寻找关联。但要注意避免翻车,比如杜蕾斯和喜茶的案例。

还是李奥·贝纳操刀,利用角度和光影,使薯条盒的边缘幻化成了一轮新月,加之配有麦当劳的黄色调,越发温暖巧妙。不仅薯条,汉堡也可以变成月亮,从月缺到月圆到月缺的变化串联起了时间,暗示你:一整晚,每一晚,麦当劳都在。

澳门新莆京赌场网站,麦当劳的这个汉堡海报,表面上看是亲吻的画面,但仔细一看,角落的类似情侣嘴唇形状,其实就是汉堡。

越南

麦当劳用嘴唇和汉堡共有的“厚”造型,很好地模糊了食欲和性欲,又强调了汉堡的真材实料。

2020年1月

三、结合事物的物理属性联想

这不是3张一样的图,仔细瞧瞧漆黑的背景中是三个不同的小动物:倒挂的蝙蝠,猫头鹰,,而符号“M”是他们夜间发着光的眼睛。

这个方法论,就是从事物本身特有的外在物理属性角度去联想。

新普金娱乐,这是越南李奥·贝纳为麦当劳制作的一组平面。越南的夜生活很繁荣丰盛,但是人们往往都习惯于街头小吃和小食品摊,而忽略麦当劳。因此这一系列的海报,想利用这些夜行动物的形象,和它们黑暗里会发光的眼睛,表现——出来觅食的夜猫子们满眼都是麦当劳,它们眼中射出的是识货的光芒啊,你也来试试吧。

拿巨无霸为例,它的外形属性除了厚,其实就是“圆”,因此我们可以这样联想,巨无霸→圆形→月亮。

巴黎

此前由李奥贝纳意大利作品操刀的两张海报,正是洞察月亮形状与巨无霸形状、薯条盒形状共同轮廓属性,构成了创意变化的月亮组图。

2019年9月

四、结合事物的功能联想法麦当劳通宵营业海报

为了告诉你麦当劳不关门,深夜也为你敞开,巴黎的TBWA利用金拱门的logo为麦当劳操刀了一系列夜间广告。又是经典的M符号,直接融进了别人的名字里,把麦当劳开成了保龄球馆,电影院和游戏室,可以通宵的那种。