澳门新葡新京app下载从土地资金财产广告转型品牌广告的民用体会明白

澳门新葡新京app下载,《广告狂人》第七季剧照2018年3月,我离开了做了8年的地产广告行业,从江西南昌来到了上海,想试着做做品牌广告。这一年多来,我换了几家公司,尝试了不少品类,掉进过一些没想到的坑,也遇到过意料之外的惊喜。个中体悟、零零碎碎,写在这里分享给大家。一、关于地产广告1、不要对地产广告过度悲观和焦虑。中国经济对地产行业的依赖不是一时半会儿能改变的。虽然有很多不如意和不容易,但看在钱的份上,还是忍了吧。2、地产广告这个活始终得有人干,这个价值没人能取代,最不济最后就是沦为专门设计物料的设计工作室。只要这个行业依然能挣到钱,哪怕嘴上骂骂咧咧,但就会有人继续做下去。3、行业里有很多唱衰地产广告的言论,包括我自己也一度对地产广告的前景十分悲观。但事实证明,大家依然活得好好的,而且营业额(或者是外债)一年比一年高。4、这个行业很多时候是通过信息不对称来挣钱的,如果知道的比甲方少,自然最后只能沦为执行工具,怪不得谁。5、不能做甲方的最强大脑,就做手活最好的手吧,一样有一片天地。6、地产广告还需要操盘手吗?当然是需要的,没有策略大方向上的共识,后面执行的活根本无从开始。只是越来越多的操盘手都去了开发商。7、我很佩服那些在地产广告行业挣了不少钱,然后致力于各种转型探索的实干家们。广告行业是不可复制、不可规模化、to
B的人力/智力密集型行业,愿你们都能在可复制、可规模化、to B或to
C的资本密集型行业找到自己的路。8、地产广告公司需要转型吗?这个问题见仁见智。我还是那句话,在以前的原创文章《IP热潮和广告人有什么关系?打造IP的8种方式》里也写过:个人转型远比公司转型更容易。9、转型最大的成本是机会成本。“转行穷三年”是小事,最可怕的是还没折腾几次,人就已经老了。所以,尽早想清楚自己要做的事,然后Just
do
it!10、地产广告和品牌广告之间,本无高低之分,都是凭手艺吃饭。要看你的评价标准是什么?作品还是钱?不过,做品牌广告也不一定出作品,做地产广告也不一定挣钱,事在人为。11、我不觉得地产广告和其他品类的广告,在思考路径上有什么不同。最大的不同可能在于创意手段的不同,其他品类可以拍上百万甚至上千万一条的TVC,可以做几十万一个的H5,但在地产品类,具体到单个楼盘,这是不可能的。12、那些在面试时候跟你说地产广告根本不是广告、和品牌广告差别很大的人,要么完全不懂地产广告,要么就是故意打压你、要让你降职降薪。地产广告和品牌广告,去掉前缀都是广告,差别能大到哪去。13、别指望地产广告经验能为你加多少分,也别指望地产广告经验可以搞定品牌广告工作中遇到的一切问题。地产广告经验打底,再加上不断更新自己的学习能力,一两个case之后你很快就能跟上品牌广告的节奏。二、关于品牌广告14、广告始终是门手艺,这个手艺在一线城市更值钱,可能性也更多。15、学会套路,少走弯路,任何行业都一样。品牌广告里常用的创意手法,用最快的方式补上就好。套路之上,再去创新。16、在上海遇到了从全国各地、各行各业来上海做广告的同行、同事、网友。对创作或对广告的热爱,加上一些天分和很多努力(最重要的其实还是自我学习能力),每个人都能遇到很多机会。17、市面上常见的品牌广告公司(线下活动、公关公司不在此讨论范畴)按照作业范畴大体可分为3类,第一类是IMC公司,通过策略输出、KV、TVC核心物料,基本定义了品牌;第二类是digital公司,Viral
Video、H5、Co-branding、Pop-up
Store,怎么好玩怎么来;第三类是social公司,负责双微一抖的日常运维。18、IMC、digital、social这三个作业类别没有明确界限,有的公司这三类业务都做,主要看你自己想做出点什么。19、入行时做做social的日常运维没什么,但最终还是要去做更大、更完整、可见度更高的IMC或是digital
campaign。20、不管你对“作品”的标准是什么,要出作品,当然还是要去知名创意热店和知名国际4A。如果没有你看得上的公司,也许你可以试试自己开一家。21、怎么样进入心仪的公司?作品、作品,还是作品。有观点
+
有看点的出街作品,有特色的私人创作,如果英语好,更能加分不少。不停地投简历、不停地面试。要相信有人拒绝你,就会有人欢迎你。22、英语真的很重要,因为英语不好,就去不了最顶尖的公司。23、广告的情绪反应:有些广告让你笑,有些让你哭,有些让你觉得很贵,有些让你脑洞大开,有些让你想马上关掉。一个广告做出来,最怕的是观众无感。没有笑声、没有眼泪、没有引起任何情绪上的反应。24、有些idea意思很对,但没什么意思。25、一个好的创意idea或者TVC
idea,应该可以延展出一系列或是很多不同的执行。例如炫迈#根本停不下来#、士力架#饿的时候你就不是你#、彩虹糖#碰上彩虹,吃定彩虹#、奥妙#Dirty
is good#。这就是Big
idea或者创意平台(Platform)的作用。26、广告只是用尽可能创意的手段把品牌要讲的信息传递出去。广告不是纯艺术,不能喧宾夺主。不能为了秀创意而秀创意,还是要以传递信息为目的,只是用巧妙而创意的手段去传递。27、怎么看待或是评价一条TVC?分两部分,观点和看点。idea部分就是观点,有没有不太一样的insight和切入角度;执行部分就是看点,有没有特别的执行手法或者Visual
Devices。28、任何一条TVC的最终目的都是传递信息。在传递信息的过程中,真是有N多种手法。那些被大家狂喷的洗脑广告,从某种层面上讲,其实是一种偷懒,不愿意在执行手法上去想办法。哪怕同样是不停重复一句广告词,在视觉上都可以有千变万化的执行手法。例如W+K为三星手机创作的#Awesome
is for
everyone#。29、广告和创意最终都是要解决品牌的商业问题。从这个角度看,洗脑广告的诞生,背后肯定也有它需要解决的问题,存在即合理。好在市面上不是只有一种广告,我也相信那些拍洗脑广告的人照样也可以拍出很有美感、很有创意的广告。30、怎么看待叶茂中的广告?不得不说,他的某些广告,策略真的厉害,一句话胜过花样百出的TVC炫技。有了最核心的那句主张,TVC拍得好看与否,都是锦上添花了。但很多时候,不少品牌就是找不到最核心的那句话,不知道自己该发出什么品牌主张。没有“略”,就只好沉迷于“术”。31、策略(战略)比战术更重要、想法比执行更重要。从解决商业问题来讲,“一针见血的策略主张+普通的TVC执行”比“平庸空洞的策略+酷炫的TVC执行“来得更见功力和实效。有时候,品牌方和广告人会本末倒置,用战术上的勤奋弥补自己战略上的懒惰。32、体验营销的价值:你无法靠听别人讲述或者看网上的照片就得到身临其境的感觉。每个人都只有此生,大家拥有的产品或者物质可能是相同的,但每个人的经历和体验都是独一无二的。所以,最终来说,每个品牌都是在贩卖一种体验,无论产品或是服务,都是一种体验。所有品牌的营销活动和产品一样,都是品牌给消费者体验的一部分。三、关于创作和生活33、为什么喜欢做广告?或许是因为创作欲无处排解,但又没有天才到可以靠创作小说、音乐、电影养活自己。34、我们最终都没有成为许舜英、乔治·路易斯那样的广告人,然后我们剩下的时间也不多了。35、创作欲望不等于创作才华。36、动手写起来,灵感就会来。37、如果你不进步,不仅是同龄人会超过你,甚至你的晚辈都会赶超你。38、在这个时代,自我学习能力就是每个人傍身的铁饭碗。39、要会思考,也要会表达,更要会采取行动。40、每个人都有权利选择自己喜欢的方式度过这无意义的一生。每个人的生活,都是自己选择的结果。41、当你不在乎钱的时候,人生就变成了你想拥有什么人生体验的选择题。人生其实就是一段段体验的叠加。一生很短,就选择你想体验的事情去体验,选择你想过的人生去活。42、愿我们的2020有钱、有趣,依然有爱、有梦。

2、喜闻乐见:通俗点就是趣味性,能让你好奇或者笑的。

上海迪士“妮”乐园,今年最可爱的妇女节营销创意!

文字_鬼鬼头图_ByunYoungGeun来源_广告常识(ID:adernous)  如果说90年代是中国广告的黄金时代,那么21世纪的第一个10年就是中国地产广告的流金岁月。  一、远去的辉煌  和金融、汽车、医药一样,因其市场大,有专业门槛,涌现出一批专门做房地产的广告公司。与专注金融汽车医药的广告公司不同的是,地产广告公司数量庞大,遍布全国各地,在本土广告公司里自成一派。  那时候,国际4A一旦眼馋某个板块,除了收购,自建相关广告公司,也能快速霸占一块山头。而据说,因专业门槛高、区域作业快,地产广告是唯一一个无法靠自建公司短期打下的市场,也才有了2006年奥美收购黑弧的佳话,尽管9年后,这段佳话以撕逼收场。  鼎盛时期,连前统战部副部长之子都投资了一家地产广告公司,这家公司就是长青至今的红鹤沟通。  那时候,地产广告堪称百家争鸣,北有红鹤、揽胜,南有黑弧、风火,还有世纪瑞博、BOB尽致这样卧虎藏龙的风格之地。  济南的JCT、潜意识,杭州的捷群、及时沟通,武汉的培根、意味飞行,广州的金燕达观、天橙,上海的和声、博加,成都的黑蚂蚁,南昌的海纳创意,重庆的独力思考,西安的塞尚沟通,天津的帝十三……每座城市都有一两家有追求的地产广告公司,而深圳更是地产广告的天堂,黑弧、风火、博思堂、BOB尽致、青铜骑士、尚美佳、闪隽、本墨、及时沟通、道里、马一丁、亲爱的广告、主观、概率实践、自在、相互、例外、另起一行等大大小小的地产广告公司先后在这里开花结果。  地产广告人也是明星辈出,杨海华、李雪凇、招嘉宁、丰信东、祝为君、蒲石、梁丰、秋爽、田桥、夏飞等是很多地产广告人入行的偶像。  有一个现象,现在说来你可能都不信。那会儿,不少在4A练到本事的广告人,都跑去做地产广告。  世纪瑞博的董事长丰信东,原来就职于TBWA和阳狮,他以网名“罗大佐”写下的文案经验之谈《小丰现代汉语广告语法辞典》当年火遍a网,出版十五年过去,到今天还是很多文案入行培养基本功的必读教案。  来自北京电通的王峥和田桥,分别去了揽胜广告和上海和声,前者在揽胜创作出了六佰本、野鸭湖、观唐、每一间等经典之作,而后者的外滩九里是上海豪宅广告的代表之作。  前上海麦肯副创意总监韩永坤,则在2004年与人联合创立万有引力广告,3年后就跃升全国十大地产广告公司。他可谓是转型之王,从品牌转地产再转型投资。每一次都有斩获,后文再说。  而如果你在那段时间打开TOPYS、广告门等行业网站,招聘服务里的广告公司九成是地产广告公司。  地产广告作品更是全面开花,揽胜广告的作品,随便一张都充满奇趣,而且它们非常善于挖掘房子的价值点,而后翻译成买房人能听懂的文案。  她400岁正值妙龄  喝水都长肉必须乐观  方便亲切会谈  而红鹤的文案,大气磅礴,尽显奢华又言之有物。  礼门,家门,望族名门。  达,亦独善其身。  曾经,现在,将来,你都是其中一员。  两园合抱,观耕亦陶然。  那时候的地产甲方,广告标准也比现在高,不只万科这样的老牌地产商广告出品好。    从电梯到楼梯,万科用了20年  阳光穿过3米,万科走了20年  让深圳人的脚步慢下来,万科用了20年  找回当年的纯真,万科用了20年  万科17英里,我能与这个世界保持的距离  也有光耀这样的地产新星,为广告腾出创作空间。  光耀地产广告节选:  留在深圳,给自己与爱的人一个家(马克住区)  和中年人谈理想,有人说很矫情(陶朱公)  总有一个地方,天空蓝得让人心慌(全球候鸟度假地)  鱼什么时候来,是鱼的事(先生的湖)  你在深圳打拼未来,孩子的未来呢?(DADA的草地)  上帝真是不公平,有的人玩什么都不是,有的人玩什么都是(荷兰小城)  谁又能想象,当年的地产广告人,疯狂追逐红鹤出版的《建于果岭的上层建筑》。  二、为什么连地产广告人  都抛弃地产广告  不知从什么时候开始,地产广告公司被安排在了广告圈鄙视链的最底端,除了打印公司,可能哪种广告公司都敢不屑于地产广告。而真正不可思议的是,这几年,跟我聊天的地产广告人也越来越不喜欢地产广告。  现实的状况却是,北上广深杭之外的城市,地产广告公司还是占据大片江山。也就是说,你在其他区域城市做广告,很可能就是做地产入行,区域里的媒介、活动执行、新媒体公司,要么开不出高工资,要么就工作机会少。  连地产广告人都开始抛弃地产广告,为什么?  某城市曾经首屈一指的地产广告公司的老板说,地产现在月费收不高,以前十万月费很普遍,风火一度收到近20万月费,而今很多地产广告公司5万月费都做。利润率逐年走低,而人力成本与年递增,打不开新局面,不走,留着吊命等死?  地产节奏快锻炼人的全盘能力,但它的成长空间低,两三年升到指导,再过几年到总监,前面几年比国际4A、本土4A、创意热店的同龄人薪水可能更高,但一过指导就被反超,而总监之后就是漫长的瓶颈。  以前到总监,还能学祝为君、梁丰他们去开公司,但如今大的地产甲方,操盘很多都已精细到模版化,一个区域的广告模版用过可行,另一个城市直接修改套用的比比皆是,留给乙方的发挥空间严重压缩。据业内人士透露,地产广告公司的业务,也从强专业倾向强客户关系,这种转变增加了地产广告公司创业的难度,职业瓶颈出路大不如前。  再回到如今的传播环境,social的、泛娱乐化、数字技术效果可追踪的方式日渐成为主流,而地产产品属性与广告主流是对不上的。房子是一个高度体验试用的产品,你能在毛坯和样板间里尽情的用一种复刻的样子试用,但它又是一个几乎没有售后的产品,只要没有特别粗糙的问题,交房以后就极少有售后的可能,而它的高客单价又决定复购率非常低,大多数人一生只买一套房子,本质上大多数楼盘之于客户,都是“一锤子买卖”,有延续的只是开发商的品牌。这些都导致房地产广告的可验证性非常差。很多地产广告人写了一辈子豪宅,可能都没住过豪宅,这种直接经验的缺失,本身也极大的中伤从业者的执业底气。  黑弧的衰落,揽胜、风火、光耀的倒掉,某种程度上也加剧了地产广告的逃亡。行业偶像一个个失去的年代,少数人看到希望,大部分人心生恐慌。  尽管我依然认为,地产广告磨砺一个广告人的整体格局非常有效,但时代变了,好的地产广告公司也少了,若有得选,谁又敢顶风拿人生去冒险?  时代变了,大逃亡之后的转型不可避免,幸好个人转型好过公司,船小好掉头。  三、你喜欢的广告人  很多都做过地产广告  认真做过地产的广告人,再做汽车、奢侈品是有优势的,豪车、豪宅、奢侈品的消费者重叠非常高,学会打动地产客户的秘籍,再给汽车、奢侈品作品,只是能力稍作平移。  这方面的案例,最先想起的一定是文案大神团长。  当然,需要说明的是,2002、2003年,团长先后为万科兰乔圣菲写下成名作品,以及给万科写的兼顾公益的品牌形象文案,都是他任职4A后的作品。    没有一定高度,不适合如此低调  踩惯了红地毯,会梦见石板路  一生领导潮流,难得随波逐流  
没有CEO,只有邻居  地产广告成名之后,团长转战汽车广告,先后替奥迪、凯迪拉克和本田创作脍炙人口的广告,“雄性的退化是时代的悲哀,好在有凯迪拉克”就是这一时期的作品。  往前翻广告人的履历,你会发现,很多大家崇拜的广告人,都做过地产广告。  咪蒙头像的插画师猪坚强,早年也是在和声机构,而后练就成文案里最会插画的本领,轻松转入国际创意热店,再进到国际4A,辗转多次,如今她已经和朋友开起了插画工作室,项目做得风生水起。  前阵子被环时互动收入麾下的秋爽,还有写出京东金融《你不必成功》,环时当红创作和价值观输出者李盆,都是地产出身。  氢互动的首席营销官徐微,相信大家也不陌生,新媒体时代,他在花花世界上一显身手,而后灵活转身,他之前也是地产文案里的佼佼者,曾做到重庆黑弧奥美的总经理。  不少人粉的环时互动,和地产猿粪很深。杜蕾斯最惊艳的战役-杜蕾斯美术馆,当时用线条勾画出整个美术馆,背后的艺术指导棍,北上之前,在武汉意味飞行工作。  而有消息显示,环时互动创始人金鹏远,早年辞去阳光加信客户总监之后,就曾在北京的住邦2000开小广告公司,接地产广告的活儿,而住邦2000是什么地方呢?揽胜广告当年的大本营所在。所以,你看环时的出品风格、人员和地产和揽胜广告有着不解之缘,也就不足为奇。  你看,Social代表广告公司都那么爱地产广告人,这说明地产是能够培养专业的,只是很多地产广告人没有真的像做广告那样,深入本质,而是浮在地产表面,没学到真本事,哪怕不转型,离废掉也不远。  广告人个人,永远不要担心转型,你要关心的是是否学到了直达本质,贯通所有行业的广告专业技能和思维方式。  难的是公司转型,但也有成功的案例。  平凡信仰,在素有地产广告天堂美誉的深圳,是少有的靠创意服务非地产客户而存活下来的广告公司。  这家公司给唯路时、爱帝宫写的或走心或扎心的文案,曾经引起不少轰动,特别是爱帝宫妈妈发第一条微信的心理模拟极准,很多网友光看文字就哭了。  “你好吗?刚学会发W微信,发给你试看,我是妈妈”  “你眼中,家是一个地方,妈妈眼中,家是有你在的一段时光”  你不曾见过的美丽都在那些无人问津的岁月里  如果连幸福的模样都要和别人一样那人生该多无趣  平凡信仰的转型有些特色,它不是公司转型,而是创始人转型,而后放弃地产,创立新公司重新出发。  它的创始人罗超群,先后任职于黑弧奥美、道里和本墨广告,是资深的地产广告人。他聪明在及时探索新媒体的传播和创作,通过写公众号和出书两件事,一方面摸熟了Social的创作传播规律,另一方面建立起个人专业知名度。  扎实的地产经验,既给他打好了专业基本功,也让他在平面的能力超级强,你看他公司出品的案子,平面都秒杀市面上大多数同行。先个人转型,再建立公司,试错成本低,而创意实力又是公司持续存活的核心竞争力。  另外一个是转型做文创,一本《传家》日历卖5年的有礼有节,它的核心创始团队也有地产经验。  还记得前面的韩永坤吗?  他所在的万有引力,有两个有益的转型探索:一是新增非地产客户,去年为一汽解放做的《12星座女司机》是一种不错的尝试。二是投资创建火锅品牌鲜牛记,武汉暂时还没有分店,我没吃过,不知道产品是否过硬,从可见的广告营销来看,火力全开。  转型非地产、转型文创、转型自创餐饮品牌,这三个路径不是新思路,不同的年代都有地产广告公司做过,但长期坚持下来的少。  ▼  结论:留在地产广告里的人,逃出来的地产广告人,都有一个共同点:找到了专业的本质,学会了贯通技能。  要想曾经成就我们的优势,不因时代变迁而变成劣势,每一个广告人都务必实时更新自己的专业系统,与时具进地强大自己。

主动传播二次分享变得越来越困难,有的时候甲乙方自信满满的推广了一波创意,结果最后发现全TM是自己人转的。

这个公司的名字听起来有点陌生,但是为抖音打造的“首届文物戏精大会”H5,却是红遍广告圈。

这个就更没有异议了吧。无论是品牌温度还是产品价值,每条广告都有目的。传统和社交广告都是。

6.展露业余爱好。业余的时候喜欢干什么,万一没有喜欢的也要创造出喜欢的,这个也需要提前组织语言。

再比如说衣二三的成名之作《我的职场秘密武器》,看完之后一部分表示羡慕,好希望自己也能这样啊,还有一部分痛斥这支片子的价值观,这是教别人做职场杠精,不劳而获?

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事实上,如今越来越多拥有4A背景的创意热店在最近几年涌现,抢了不少互动公司的生意,创作出了不少具有传播力的作品,也间接证明了前面所说。

还有一例深受好评的案例,为mini策划了一起“全球第一家mini牧游酒店”,让你睡遍所有风景。

感谢这个时代,让广告营销可以轻而易举的在人群中飞翔。

曾经为雕牌打造过#雕牌新家规#整合营销传播,洞察日常生活,为改善家庭关系提供了80个锦囊,线上线下,成功的为雕牌获得了品牌曝光,还以雕兄为视觉IP打造了“雕兄大电影”。

美国广告协会对广告的意义是:广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。

还有为老板电器打造的“食空之旅”品牌TVC,红星美凯龙“更好的日常”、以及配合网易新闻的品牌升级“各有态度”打造的“各凭态度乘风浪”品牌宣传……让我们看到了verawom的创意实力。

长久以来传统广告人和社交广告人彼此厌恶。传统广告人觉得社交广告尴尬、太low逼;而社交广告人则认为传统广告自嗨、太装逼。

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传统广告更多的是告诉受众品牌是什么样的,而社交广告则是让受众认为品牌是什么样的。

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与此同时,也对我的创作观造成了极大的冲击。传统的思维根本跟不上social的快捷,也弄不明白大家的创意是怎么来的,反正就一顿瞎聊说这个牛逼绝对炸。幸运的是后来一位前辈的一句话给了我极大的启发,他说:

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1、具有新闻性的事件:换句话说是能够形成话题讨论的。

15年底邀请了六小龄童演绎猴王情怀,16年底又把12年没有聚首的《家有儿女》主演聚集在了一起,来了场回忆杀。

音乐性还是流行性的激烈讨论

6.神鸦社鼓

2011年左右,伴随着智能手机的兴起,双微的普及,社交广告在一众新媒体平台中开始大放异彩,先吃螃蟹的品牌让大家看到了社交广告以小博大的力量,慢慢的越来越多的品牌开始尝试用社交广告这种花小钱办大事的形式推广。

矩阵互动、随时关张、寓言映画、般若互动、网创工厂、海珀数字、哲鹿创意、意盛行、初度、大象互动、南拳互娱、步履不停、黑麦……

除了一线城市外,绝大多数二三四线城市,社交广告还没开始发力,因为预算和观念思维等问题基本上覆灭了。

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这来自于自媒体环境的变化,第一是自媒体的门槛低,且有利可图,越来越多的人加入到了自媒体的行列,竞争激烈,用户的选择变多,分散了读者的精力,打开率越来越低;第二是自媒体的泡沫太大,有效粉丝太少,刷粉刷数据几乎成为了行业的明规则。

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在“社交广告老人”的帮助下,一些人也能慢慢的适应社交广告的节奏,但也正是这样,社交广告的环境慢慢慢慢变成了流于表面的形式。

3.BBDO天联广告

事实上,跳出广告来看广告,消费者也不会管你是传统广告还是社交广告,他只会看你这条广告,对他有没有用,有没有打动他。

扎根于中国的广告帝国

3.改变态度。

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所以我认为广告不分传统和社交,甚至现在我更认为它们两个的结合会做出更具影响力和传播力的作品,so不妨打开你的眼界,不要拘泥于一方沃土,更不要带有偏见、一知半解,相互吸收长处,未来你就高手。

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但螃蟹总有吃完的一天,经过七八年的发展,社交广告已经初显疲态,或者说已经达到一种平衡。

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1.大众传播。

是一家来自德国,拥有国际化团队的创意代理公司。宝马是他们的大客户,“李小龙与
BMW 跨越时空的对话”就出自于天一国际之手。

表面上看这几点是用来判断你的创意是否social,事实上每一条背后都透露着对用户的内心洞察。

这家公司也具备着相当的实力,早在2015年为马利宝打造了一场几乎没有花费用的自来水传播,甚至还吸引了李开复的转发。

澳门新葡新京在线,不过可喜的是某些大互联网公司还时不时能出一些刷屏级的H5,比如网易最近刷屏的《她挣扎了48小时候死去,无人知晓》,但这个火是有原因的,我们放在后面讲。

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毫不夸大的说,互动公司因为太多广告新人而渐渐走向没落,这里没有排挤或者歧视广告新人的意思,只是广告新人真的不适合做social,特别是社交广告发展到如今这个阶段。

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5、转发抽奖:只要公信力高,奖品诱人,效果就喜人。

赛骏广告传媒、BHB、姬咩文化、博拉……

传统广告和社交广告

一家用创意做公益、用心做产品,远远超越了“广告公司”的范畴,也是当今中国广告行业唯一一家把大半生意赌在社会公益上的广告公司。

而这一切的原因,在我看来是忘了广告营销的本质,品牌没能和消费者产生足够的连接,无论是物质上的还是精神上的。

杭州还有米兹广告、MNT、疯智传媒、森雨创意、骐光策划、猛犸、无右互动、氧乐公关、VARUNA
创意、二分之易、青石文化、伍休、MINDSUN、门玛互动、四厂、反应堆、雅尼文化、博采、有门互动、华扬联众、本末映画等一些公司。

但随着互动公司崛起赚得名利之后,很多传统广告人动摇了,一时间各路人马纷纷唱衰4A公司,social是未来趋势的言论更是不绝于耳。

点维文化、信广龙、你来互动、四方互动、又成广告、YIZ
一只、新狮互动、ST感观 €€
山河水、华扬联众、赛文思、宝视达、道里、彰显、宏禧聚信、星橙传播、共同设计、共同设计、无界创意、微互动、信新智本、点道品牌、图派互动、云美互动、易思智、合力映像、玖作文化、欧兰格、新视维、新好耶、钛铂新媒体、聚胜万合、网上行互动、品深设计……

广告业是不会消亡的

专业的广告知识在创意里起到的作用越来越大,传播的思维上给予了传统广告极大的启发,所以在2014年左右北上广兴起了一大波从4A公司出来创立的创意热店,吞噬掉了相当的广告业务。

拍脑门的时代过去了,玩噱头的时代也过去了,靠技术和形式的时代也终将过去,社交广告正逐渐沦为自嗨,如果没有媒介预算,很多推广基本上内部消化了。

有氧可以说是杭州地区创意公司的大哥了,实力堪比一线城市的营销创意机构。

想当初插画刚出来的时候,惊艳之极,早期环时为京东做的一套插画风的广告,还得了奖,可现在也已经烂大街了。

5.平凡信仰

你们说是不是这个理

像早期和百度手机助手打造的“北京全民道歉行动”,到为gxg打造的“双11下雨就免单”社会化营销,到淘宝打造了“一万种可劲造”艺术展,到“白发家书”到“键盘海报”到前不久为《怒晴湘西》打造的“送鸡上天”,都赚足了眼球。

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4、如何增加面试的成功率?

社交广告考量的是传播,可现在的情况是传播不动。

比如说为阿里巴巴全球首家未来酒店设计打造了一个互动艺术画作装置,NBA冠军线下磁力翻转互动装置等等。

热点基本上追得大众麻木了,更多的突发热点要么跟的不及时,要么是那种没眼睛看的谐音梗,既不有趣也形成不了品牌资产。

17.摩森文斯

随着各种互动公司的诞生,广告人才的进入,甲方更专业,互联网的信息碎片化加剧,用户的新鲜度降低,社交广告变得没有最初那么神秘神奇了。

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就连刚刚刷屏的《她挣扎了48小时候死去,无人知晓》这支H5,能刷屏除了内容形式上的新鲜,也激发了大众的正义感,保护蓝鲸人人有责啊。

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这让我想起了广告行业里的

京东是他们的大客户,京东的logo形象由其制定,占据了绝大多数的京东广告业务,基本上看到的所有的京东品牌广告都是出自180之手。

商业繁荣意味着国家繁荣

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广告繁荣意味着商业繁荣

25.大门互动

反正只要有商业

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但随着品牌年轻化加快,知识的局限,互联网的区域分割,这些当初平均年纪在20多岁的前辈们创新的速度越来越慢,公司也需要发展,他们需要更多有趣的年轻血液来补充他们的不足。

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作者 | 三废人

因杜蕾斯而走红的环时互动,在业界创造了很多个第一,为社会化传播贡献了很多的案例和人才。7年之后虽说环时主动选择放弃杜蕾斯,但它依然有着相当的创意实力和良好的创意氛围,几乎每年都有让人津津乐道的案例作品出现。

什么意思?让消费者有反应,Ta会帮你主动传播。

曾经默默无闻的衣二三APP,因为其操刀的《不做职场隐形人》,让衣二三一炮而红,奇思妙想,为欧派打造了《狼人的中秋烦恼》,并成功拍了续集,英语流利说的机器人老师,RIO的《微醺恋爱物语》直击少女心,还有萌贱的花呗logo出世……

病毒视频也不病毒,事件营销不事件,没有真正的新闻点。总之,社交广告变得一点也不social,创意越来越难做,威力也越来越小了。

好卖广告从诞生起就拿了一手好牌,榜上了阿里、滴滴等一线品牌客户,往年很多刷屏的广告都是出自他们之手,比如说钉钉那波“创业很苦,坚持很苦”道出了无数创意公司的艰辛。

成功的广告都有深入人心的洞察,他能不自觉的激起你内心的某种情绪,然后你会忍不住的去向其他人展示或者参与讨论,你就是广告里所说的那样或不是那样。

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人人都有机会发表作品,网红也是创意,创意也能变成网红,能轻易获得被看得见的效果所激励的成就感。

创立于2009年,2014年加入电通安吉斯集团,代表作也是相当的亮眼,有位六神花露水打造的“花露水的前世今生”、New
Balance“致匠心”、王品台塑牛排”只款待心中最重要的人”创意平面。

国家繁荣老百姓也差不到哪去

原因是social已经过了最鼎盛的时期,大家对social的玩法已经开始同质化了,完全靠想法或抖机灵已经无法满足创意需求了,有传统广告基础的人,在social环境下,能走得更远。如今很多的创意热店就是例子。

这应该很好理解,即广告是面向所有人的,社交广告同样是为了最大化的传播。只不过传播渠道有区别而已,以前传播的渠道是大众媒体,电视、报纸、杂志等等,如今社交广告的传播渠道是新媒体。

麦乐送快来救命呀!这几组平面创意有点萌

3、价值观趋同的共鸣:喜好,日常生活里的洞察,这就是我或者我想表达的啊。

4.好卖广告

所以如果想要人转发,红包不能少,没红包谁帮你转啊,有的时候你不发,还有人主动要求发,有时即使发了红包,红包倒是领的很快,依然有很多人不转。

一家以新媒体为核心的策略型整合营销服务提供商,成立有12年了,老板喜欢酒文化,其中我个人认为最出彩一个创意是为今日头条打造的€€€€

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李奥贝纳的另外一句话,我在这里送给那些打着销售的旗号,做一些令人呕吐的广告的人:“有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。”

刚开始那几年有他们的热情投入,加上社交广告的环境好,所以玩的风生水起。但慢慢的这些人开始退居幕后,更年轻的社交广告人登场了。

12.壹捌零

事实上,现在还有普遍的广告人认为所谓的social,就是追热点和H5,姑且这么认为,但这也不容乐观。

下面是他们打造的“承诺胶带”。

早期做社交广告的人,大多都经过传统广告的洗礼,他们不光有沉淀下来的营销传播的知识,而且作为新传播方式的开拓者,他们在其中投入了极大的热情,不断的去尝试去总结,才在营销推广的路上杀出一条血路。

鲸梦早期是以动画视频为主的制作公司,近几年来转型成为了整合内容营销公司,打造了众多水平线上的作品。

比如此前999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》,洞察了在这个焦虑的社会下,人人内心都有无奈的沮丧,击中了大众普遍柔软的内心,因为谁不想被人关心,有个人偷偷爱着自己呢?

为腾讯游戏打造超然吃鸡大片,比枪战片还过瘾;为家乐福打造的新年魔幻视频“有一种信任叫家乐福”;“梦想照进故乡”春晚公益广告;奔驰、捷豹的品牌TVC……

更为本质的原因是,内容陷入了俗套。

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相信广告人特别是传统广告人老听人说洞察,但是究竟什么是洞察,怎么找洞察,很多人却是一知半解。在这里简单分享一下我的方法。

耐克最近,太燃了

另外,社交网络所衍生的社群也不好使了,初步估计,现在活跃在互联网上的人,每个人平均不少于20个群,真正常用的也就两三个,其余的基本上都是不发言的,甚至都不看。

他们的作品有人人贷的#理财,我是保守派#,以及为脉脉打造的一系列战役,比如说“张先生,你还记得我吗?”、“了不起职人展”等。

其实,社交广告这种形式并不是从天而降,而是从digital数字营销演变而来,只不过在移动互联网普及之前,广告的形式更多的还是依附在各大传统媒体平台上,各大网站上也出现过一些互动的新玩法,病毒视频等等,只是由于设备渠道的限制,大众看不到而已。

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在讨论这个之前,我想说一说传统广告的定义。

一个年轻的数字环境下的品牌营销机构,2019年初曾为京东超市打造了“诗意生活实验室”年终战役,一组小学生的诗歌在互联网上广泛流传。

引发了音乐到底是应该更看重

韩国冬奥会W+K为NIKE打造了一支全城无尿点的广告大片,只能用炫酷炸来形容,科比退役时“别爱我,恨我”也是也被奉为经典。

可以看到这个定义里有几个关键词。

20.[ a _ a ] Amused Art

而这对于那些对广告行业满怀憧憬的人来说,除了薪水高点也不是什么好事,因为随着越来越多的公司转型,和甲方对社交广告的熟悉和要求,加上传播环境变差,创作会慢慢的向传统广告的方向靠拢,仅仅有趣不够了。

17.琥珀传播

「广告百货」授权发布

来源 |广告百货

一条广告发布,引起注意是基本,更重要的是要获得消费者的认同和肯定,才是关键。在我看来传统广告这点在社交广告里同样适用。

曾经搭上《敦刻尔克》的热点,为网易严选打造了一支名为“一颗子弹的故事”H5为很多人知晓。

而这一切的发生是有原因的。

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来源 | 广告百货

28.华与华

H5也没什么吸引力了,第一形式快被开发的差不多了,第二做支有品质的H5的功夫不亚于拍一个TVC,而且也不能保证火,所以甲方不愿意在上面投入,导致乙方复杂的不愿意做或者做不了,简单的又不能击中消费者,成了一个死胡同。

而除了方太之外,继W之后为Timberland打造的“我走的时候叫Timberland,回来的时候才叫踢不烂”再次刷屏了朋友圈,刚过去不久为云闪付打造系列战役也同样精彩。

当时我也身处在这团迷雾当中,几经权衡弃传统而去投身到了social的怀抱,在那几年里我确实见到了social的威力和壮观,插画、H5、直播、短视频、圈层、KOL,到处都是互动的案例。

广州还有以下公司,可供参考:

而互动公司也越来越少的有刷屏案例出现了,或者说刷屏的不像所谓的社交广告了,这是可以看到的事实。

19.HOTSAR

这让我明白广告不是简单的广而告之,而是一切围绕消费者的情绪展开。

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这个时候如果没有广告经验,还在互动公司找梗,可想而知未来的路有多难走。所以我的建议,喜欢social的先去传统广告公司过渡个一到两年,再去正儿八经的互动公司,更具竞争力。

近年来奥美在国际上依然风头正盛,“可乐芬达罐”获得了7尊小狮子,特朗普和金正恩历史性会面的热点,追得让人拍案叫绝。

不是说追追热点写几个有意思的段子,语言接地气就是social了,也不是随便想个事件、创意找几个KOL推推就完成传播了。如果是这样,那社交广告也太容易做了。

19.氢互动

环时互动在成立2~3年之后,有段时间吸纳了众多的传统广告人,我也是在那个时间段有幸转型,想必老金很早就预见了社交广告以后的局面。

所以4A公司,目前依然是广告新人的首选之地。

看了一期《中国新说唱》

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在我看来,这和传统广告的效果已经没什么差别了,而且搞不好通过传统媒体去传播,效果会更好一些。

dopemine也是专注于数字互动的创意公司,曾经打造过沉浸式体验的泛游戏类的交互式微电影€€€€《活口》,虽然时间上远远超过了绝大多数H5,但是却因为超融合的体验,大获好评。

很多研究过社交广告的人都总结过社会化传播里的要素,在很早前我也文章里面提过,大概有以下5点:

有一些刚入广告行业的朋友问我,应该如何选择广告公司,特别是同时面对几个offer时,就懵逼了,第一不知道该怎么选,哪家公司更好;第二,是纠结自己是去传统4A广告公司,还是去social公司。

今天的分享就到这里

3.芝麻西瓜

2.传递情报。

LxU
是一家内容营销与设计创新公司,曾经以“万能的淘宝”H5,进入大众的视线,并开启了以视觉技术创意为主的内容公司。

如今距离2014年社交广告的黄金时期已有4年,机缘巧合之下我也出来自己创业,现在作为一个广告边缘人物似乎更能看清楚,传统与社交广告之间的关系,今天来和大家好好聊聊我最近的看法。

4.有门互动

因实力rapper王以太和艾热被评审淘汰

琥珀传播相对比较老但兼具实力的数字整合营销公司,其中我个人最喜欢的作品是为蘑菇街打造的“每天至少爱一次”整合营销。

在北京和武汉,遇见过很多公司号称自己玩互动做social,要玩点不一样的,结果发现很多都不懂啥叫互动,就更别提社会化营销了,做的东西既丢失了传统的调性和品质,事没说清楚不说还没有传播性,好像根本没有传播的概念。

这是一个聚集了艺术家,设计师,导演,制作人,工程师的创意团队,他们服务的客户主要聚焦于腾讯游戏和网易游戏。

4、有用:不为人知的技能或技巧,又可以正常装逼了。

服务的客户囊括宝洁、天猫、淘宝、招商、飞猪QQ音乐、大疆、搜狗……作品更是层出不穷。

想一想这些人能干什么?他们不懂营销,不懂广告,不知道4P,甚至不知道定位语,搞不懂广告语,就更别谈洞察不洞察了,除了可能会写一写段子,微信微博等文章外,写短文案想创意做执行根本就是瞎搞。

麦肯作为国际4A公司之一,也是第一批来到中国的广告公司,其创意能力也是毋庸置疑,其中大家较为熟悉的是在某一年三八节在华尔街打造的“无畏女孩”,和去年刷屏的“每个人都是一本奇书”H5,以及我个人比较喜欢的台湾全家
Let’s Cafe的“美好的100种线索”。

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神鸦社鼓也是上海颇具风格的一家独立创意公司,很多Adidas的广告作品都是出自于他们之手。

传统广告公司和social公司

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说平凡信仰可能有人不熟,但说起爱帝宫的母亲节地铁文案和唯路时的地铁海报,一定会有很多人有印象,这就是来自平凡信仰的作品。

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2.提前了解你想去的公司作品。思考下这些作品为什么好?试着说说你的看法。

与此同时W提炼了他们的精神图腾“野狗”,并打造了“W野狗音乐舱”,推出的「唱给未来广告的歌」计划,成功的进军音乐界,甚至还开了演唱会,参加了草莓音乐节,简直太能玩了。

26.MadMonkey

这是一家有中国美术学院学生创办的独立公司,能力偏动画视觉。阿里巴巴的达摩研究院和AI设计“鹿班”的宣传片就是出自他们之手。